(文/趙維孝)
11/10日台北市長選舉電視辯論會上，參選人之一的吳吳蕚洋不但在結論時高唱一曲〈愛江山更愛美人〉引發關注，而在政策辯論期間，更多次大力推廣喝蜂蜜檸檬的好處，造成這款飲品瞬間爆紅，各種創意後製版本紛紛出爐。
台北市長參選的保證金是200萬元，須達10%得票率才返還，依照目前民調吳蕚洋勢必很難拿回200萬元，但也有人認為，以目前廣告效益來說，花200萬根本超值。
當然，這種在市長辯論會上的另類宣傳模式再玩一次就不新鮮了，也跟個人特質有關，確實很難以複製，但從FB社群上，是否能評估這股蜂蜜檸檬熱廣告效益到底多高呢？我們並試圖找了兩個行銷比較案例來一探究竟。
以台北市長辯論會當日(11/10)區分，先分別以QSearch Trend撈取全台灣粉絲專頁11/1~11/9及11/10~11/12期間，含有「蜂蜜檸檬」或「檸檬蜂蜜」關鍵字之貼文，並統計這些貼文帶來的互動、留言、分享等數量。
可以看到在今年11/9以前，台灣社群上提到蜂蜜檸檬之貼文與互動數，平均每日約在19篇與1146次左右，即使是單日最高的7/12，也不過78篇，然而到了台北市長辯論後，3日之內，平均每日相關貼文超過700篇，暴漲近40倍，互動則成長184倍。
若換算影響力分數（註1），則差了約150倍。
從高影響力貼文來源更可以清楚的看出差異，在台北市長辯論會之前，蜂蜜檸檬相關多出現在料理、點心等平台。見下圖，在QSearch Trend分析出的時間軸上，每一個點代表一篇相關貼文，點越大則影響力越強。
其中最熱門的是小三美日平價美妝上一篇蜂蜜檸檬水的教學。
但在台北市長辯論會之後，高影響力的貼文來源則換成了網紅、新聞媒體、卡提諾狂新聞等粉絲專頁。
除了成長趨勢外，該如何評估換算的效益呢？我們找了兩個benchmark，一是過去我們曾研究過的麥當勞找這群人業配，並引起不少跟風的千島黃金蝦堡，二是因主角疑似影射陳文成造成一些意外討論風波的全聯中元祭廣告。
如果把蜂蜜檸檬當成一個行銷案來看，在社群上發酵的力道相較之下實在非常強大，當然這也許是一起無心插柳的特別事件，但透過QSearch Trend社群影響力的計算與比較，更能清楚了解一事件在社群上造成的迴響程度，甚至進一步拆解聲量來源與輿情風向。
若您對上述文章中所使用之研究工具QSearch Trend有興趣，請來信sales@qsearch.cc，將有專人為您服務。
註1:影響力分數 = (互動+留言)*0.1+分享