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灑行銷預算別當冤大頭!找意見領袖置入行銷有絕招。

by QSearch Admin
在Facebook盛行起來之前,品牌找部落客寫文章曝光商品做內容行銷是家常便飯。部落客寫試用文或推薦文,都能讓他的追隨者注意到商品特性,品牌也能透過部落客字裡行間的說服魔力,提昇追隨者的品牌好感度,甚至讓他產生敗家的慾望。
然而隨著民眾對Facebook黏著度提昇,品牌也開始找社群意見領袖發貼文置入,但Facebook與部落格的特性完全不同,因此模式也不同以往。Facebook發一篇貼文約莫活躍3至5天,追隨者是被動收看內容,很容易被平時按讚追蹤的領袖影響認知(就好比十年前的電視廣告洗腦術)。現在品牌置入在部落格,部落客的追隨者必須主動前往該部落格,或是在Google搜尋特定關鍵字,才有可能看到該文章,然後才會被影響認知,有時根本就是緣木求魚。在這樣的情況下,要不是品牌夠大,網民明確知道要搜尋什麼字眼,否則還是得另外砸錢買各種廣告才能發揮影響力。
找Facebook意見領袖也有訣竅,若僅是看粉絲頁有多少讚那就太落伍了!透過QSearch Trend搜尋特定字眼,就可以知道平常誰在發表該品類的相關貼文,甚至是直接催促導購。如下圖範例,就是用縮網址『bit.ly』以及『皮膚』這組關鍵字,去看一個月內哪些粉絲頁有發表保養/化妝品的相關貼文,若當天有貼文發表就會有個圓點,圓點越大代表越多人看到和產生互動,該篇貼文的影響力就越大。
Facebook上可能有在推廣皮膚產品的粉絲頁及發文狀況 from QSearch Trend

而點進任一圓點就可以看到該篇貼文的內容。如林柏昇 KID在推薦『凍亮掃黑面膜碳長』,並且還放了bit.ly縮網址導購。整篇文約有4.1萬人按讚,近百人分享,不過這些互動數都還不是最重要最實際的指標。

乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾乾!最近狂出外景,常在外面奔波走跳,我的皮膚也隨著風吹日曬乾到不行不斷脫皮,但還好我有這個秘密武器花戀肌『凍亮掃黑面膜炭長』 ,用完…
Posted by 林柏昇 KID on Wednesday, May 20, 2015

只要把bit.ly縮連結動些手腳-在最末端加個『+』,就可以看實際有多少人點擊縮連結了!譬如上面這篇貼文縮連結的點擊量可參考 http://bit.ly/1HTGk7m+ 。雖然約有4.1萬人按讚,但實際點連結的僅有1.2萬人次,所以千萬別只看貼文的數字,小心花錢成為冤大頭!

林柏昇 KID推廣『凍亮掃黑面膜碳長』貼文產生的導引流量 from http://bit.ly/1HTGk7m+

有了這簡單的技巧,行銷人員可以用QSearch Trend輕鬆尋找適合推廣品牌或產品的意見領袖,快速評估他的實質曝光量和導購能力。快快幫你家產品找到適合的推手,別再胡亂灑預算了!

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