ot;1″ width=”1″ style=”display:none” src=”https://www.facebook.com/tr?id=682749798486559&ev=PageView&noscript=1″ /> 大型媒體的第三條路！ 文/杜易寰 在希臘史詩⟪奧德賽⟫中，有一片著名的危險海域，棲息著席拉和卡利布迪斯兩隻女海妖。席拉每天要吃六名過往船隻的船員，卡律布迪斯則吞吐海水三次，製造出為選的漩渦，無論選擇哪一方通過，都必須付出慘痛代價。 最近，陸子鈞的一篇「錯誤ＫＰＩ，加速媒體死於寒冬」，火遍了整個媒體圈。這麼高的人氣，源自於每個媒體人對未來的恐懼和不甘心。恐懼未來媒體真的做不下去，不甘心總是得和流量妥協。就像是航行於女妖領海中的奧德賽，要嘛堅持品質，營收持續下滑，最後關門大吉；要嘛放棄品質，用垃圾文章衝刺流量，看看能否成功變現。 但是，我們要問的是，媒體真的只能在墮落與毀滅這兩種困境中二選一嗎？ 在陸子鈞的文章中，提出了「流量不等於營收」的關鍵概念。的確，靠著高流量賣廣告的商業模式已經式微，數位社群講求的是「正確的受眾」，而不是大量一沾即走，沒有任何黏著的粉絲，因為這些粉絲的忠誠度低，根本不可能願意為了這個媒體掏出錢來。 的確有媒體注意到與社群連結，像是⟪女人迷⟫專攻女性年輕ＯＬ市場，⟪數位時代⟫特別強調與創業圈的連結，他們也都透過電商或論壇找到獲利方法。然而，大型媒體難免要反駁，「一個全方位的綜合性媒體，和偏重某個領域受眾的媒體不一樣，學他們只會把自己做小了。」 大型媒體的回應言之有理，但，難道就繼續照著舊有的模式往下走？

文/杜易寰   近日，一篇東森張憶芬的文章在媒體圈掀起了一陣論戰。   傳送門:http://www.inside.com.tw/2016/05/16/ebc-facebook   張憶芬提出了三大新媒體思維: 1.投入所有資源發展行動裝置 2.重視使用者行為與數據分析 3.全力發展影音   有人攻擊張憶芬的作法只為了討好群眾，東森粉絲頁充斥著許多芝麻蒜皮的影音，甚至有些是照抄網路影音網站而來。   但也有人為張憶芬辯護，認為張憶芬的確帶來了海量的點閱，而媒體如果不能自立更生，談何媒體自主。   兩派人馬都各自有道理，Qsearch無意作價值判斷，但，引起Qsearch好奇的是，東森的戰略真的成功了嗎？而如果東森的確成功帶來海量曝光，這些曝光量是有價值的嗎？ 註：本篇文章只討論FB上的粉絲互動，因「流量」一詞過往常指網站流量，容易引起誤會，本文一律改用「曝光量」表示FB上的互動人次，以和「流量」區隔

導演：約翰·克勞利 主演：莎雪·羅南、艾莫瑞·柯恩、多姆納爾·格里森、吉姆·布洛班特、茱莉·華特絲 在台上映時間：2016/01/15 社群聲量概述 分析期間 : 2015/12/25 ~ 2016/1/29  貼文數 讚數 留言數 分享數 348 42,349 728 1,415         「愛在他鄉」可以再社群聲量分析上看出，它並不傾向於主流大眾，討論的聲量程度並沒有很高的熱度，在圖表中1/6 為「愛在他鄉」第一個小高峰，這個時間點為電影第一波宣傳，拉開了序幕，而在1/14及1/15，分別是，「愛在他鄉」，入圍奧斯卡以及電影上映的兩個高峰點，後續則逐漸降溫。雖然「愛在他鄉」並不是主流的電影，但是對於『家』以及『選擇』這些主題有很細膩的描述與詮釋，儼然也成為後續被拿出來討論的一大特點。 主要影響者與群眾分析 如上圖所示，社群網站臉書上談論到「愛在他鄉」的粉絲專頁，大致上可分成四類：電影類頻道（Ａ）、名人頻道（Ｂ）、流行雜誌及其他頻道（Ｃ）。      由此推測，愛在他鄉出現在以電影類為主的社群為居多，其他媒體則很少曝光，但有趣得是圖中兩處聲量較大的時間點，一則是1/2 以莎雪羅南為主軸，預測年僅21歲的莎雪羅南是否為奧斯卡史上最年輕最佳女主角得主，在網路上有高的討論聲量，更有新女神之稱。第二則是以「家」出發點，簡介「愛在他鄉」劇情詮釋的意涵，內容觸發了想家的念頭，也讓不認識「愛在他鄉」的人們，更了解他真正想闡述的情感所在。然而這兩則po文like數都比平時一般貼文高出了四、五倍，可以看出即便不是非主流性質的電影，也可以透過電影本身不同的特點，去帶給適合的觀眾，發揮自身的影響力，帶動聲量。  在聲量分析中，「愛在他鄉」必不是熱門度很高的電影，但是透過劇情的內涵以及劇本中不同人生的兩難選擇，以此觸動了不少人對他的興趣，並且入圍奧斯卡最佳影片等三項大獎，雖然不是一般主流的大型巨作，但「愛在他鄉」那細膩的手法風格，將會逐波盪漾影響更多的人。  …

導演：亞當麥凱 主演：克里斯汀貝爾、史提夫卡爾、萊恩葛斯林、布萊德彼特 在台上映日：2015/01/15 社群聲量概觀 分析日期：2015/12/18~2016/01/29 貼文數 讚數 留言數 分享數 746 60355 3584 3999 一、金球獎及奧斯卡入圍的肯定 在宣傳期間的公開貼文當中，提及「大賣空」的貼文主要有以下兩個高峰。 1. 金球獎頒獎典禮 在12月時曾風光入圍了金球獎的四項大獎，但卻在最後的得獎名單中失利。雖 然提到「大賣空」的貼文數有小幅度的增加，但也以公佈金球獎得獎名單時所附加的入圍名單居多。 2. 奧斯卡入圍名單公佈與上映 2016/1/14～2016/1/15這兩天分別因為奧斯卡入圍名單公佈以及上映，而出現在了目前為止的最高聲量。在奧斯卡的入圍名單中，「大賣空」一掃金球獎失利的陰霾，一舉入圍了奧斯卡的五項大獎（最佳影片、最佳導演、最佳男配角、最佳改編劇本、最佳剪輯），再加上隔天上映的話題熱潮，因此討論量到達頂峰。 二、電影卡司為主要的討論議題       在熱門討論議題中，我們可以看到前幾名的話題幾乎圍繞在電影的超強卡司上，藉由眾多知名演員（克里斯汀貝爾、史提夫卡爾、萊恩葛斯林、布萊德彼特）的人氣，成功提升這部戲的知名度，也可見得對於多數人來說「大賣空」的最大賣點為他的超強卡司群。 主要影響者與群眾分析     …