文/杜易寰   近日，一篇東森張憶芬的文章在媒體圈掀起了一陣論戰。   傳送門:http://www.inside.com.tw/2016/05/16/ebc-facebook   張憶芬提出了三大新媒體思維: 1.投入所有資源發展行動裝置 2.重視使用者行為與數據分析 3.全力發展影音   有人攻擊張憶芬的作法只為了討好群眾，東森粉絲頁充斥著許多芝麻蒜皮的影音，甚至有些是照抄網路影音網站而來。   但也有人為張憶芬辯護，認為張憶芬的確帶來了海量的點閱，而媒體如果不能自立更生，談何媒體自主。   兩派人馬都各自有道理，Qsearch無意作價值判斷，但，引起Qsearch好奇的是，東森的戰略真的成功了嗎？而如果東森的確成功帶來海量曝光，這些曝光量是有價值的嗎？ 註：本篇文章只討論FB上的粉絲互動，因「流量」一詞過往常指網站流量，容易引起誤會，本文一律改用「曝光量」表示FB上的互動人次，以和「流量」區隔

導演：約翰·克勞利 主演：莎雪·羅南、艾莫瑞·柯恩、多姆納爾·格里森、吉姆·布洛班特、茱莉·華特絲 在台上映時間：2016/01/15 社群聲量概述 分析期間 : 2015/12/25 ~ 2016/1/29  貼文數 讚數 留言數 分享數 348 42,349 728 1,415         「愛在他鄉」可以再社群聲量分析上看出，它並不傾向於主流大眾，討論的聲量程度並沒有很高的熱度，在圖表中1/6 為「愛在他鄉」第一個小高峰，這個時間點為電影第一波宣傳，拉開了序幕，而在1/14及1/15，分別是，「愛在他鄉」，入圍奧斯卡以及電影上映的兩個高峰點，後續則逐漸降溫。雖然「愛在他鄉」並不是主流的電影，但是對於『家』以及『選擇』這些主題有很細膩的描述與詮釋，儼然也成為後續被拿出來討論的一大特點。 主要影響者與群眾分析 如上圖所示，社群網站臉書上談論到「愛在他鄉」的粉絲專頁，大致上可分成四類：電影類頻道（Ａ）、名人頻道（Ｂ）、流行雜誌及其他頻道（Ｃ）。      由此推測，愛在他鄉出現在以電影類為主的社群為居多，其他媒體則很少曝光，但有趣得是圖中兩處聲量較大的時間點，一則是1/2 以莎雪羅南為主軸，預測年僅21歲的莎雪羅南是否為奧斯卡史上最年輕最佳女主角得主，在網路上有高的討論聲量，更有新女神之稱。第二則是以「家」出發點，簡介「愛在他鄉」劇情詮釋的意涵，內容觸發了想家的念頭，也讓不認識「愛在他鄉」的人們，更了解他真正想闡述的情感所在。然而這兩則po文like數都比平時一般貼文高出了四、五倍，可以看出即便不是非主流性質的電影，也可以透過電影本身不同的特點，去帶給適合的觀眾，發揮自身的影響力，帶動聲量。  在聲量分析中，「愛在他鄉」必不是熱門度很高的電影，但是透過劇情的內涵以及劇本中不同人生的兩難選擇，以此觸動了不少人對他的興趣，並且入圍奧斯卡最佳影片等三項大獎，雖然不是一般主流的大型巨作，但「愛在他鄉」那細膩的手法風格，將會逐波盪漾影響更多的人。  …

導演：亞當麥凱 主演：克里斯汀貝爾、史提夫卡爾、萊恩葛斯林、布萊德彼特 在台上映日：2015/01/15 社群聲量概觀 分析日期：2015/12/18~2016/01/29 貼文數 讚數 留言數 分享數 746 60355 3584 3999 一、金球獎及奧斯卡入圍的肯定 在宣傳期間的公開貼文當中，提及「大賣空」的貼文主要有以下兩個高峰。 1. 金球獎頒獎典禮 在12月時曾風光入圍了金球獎的四項大獎，但卻在最後的得獎名單中失利。雖 然提到「大賣空」的貼文數有小幅度的增加，但也以公佈金球獎得獎名單時所附加的入圍名單居多。 2. 奧斯卡入圍名單公佈與上映 2016/1/14～2016/1/15這兩天分別因為奧斯卡入圍名單公佈以及上映，而出現在了目前為止的最高聲量。在奧斯卡的入圍名單中，「大賣空」一掃金球獎失利的陰霾，一舉入圍了奧斯卡的五項大獎（最佳影片、最佳導演、最佳男配角、最佳改編劇本、最佳剪輯），再加上隔天上映的話題熱潮，因此討論量到達頂峰。 二、電影卡司為主要的討論議題       在熱門討論議題中，我們可以看到前幾名的話題幾乎圍繞在電影的超強卡司上，藉由眾多知名演員（克里斯汀貝爾、史提夫卡爾、萊恩葛斯林、布萊德彼特）的人氣，成功提升這部戲的知名度，也可見得對於多數人來說「大賣空」的最大賣點為他的超強卡司群。 主要影響者與群眾分析     …

導演：史蒂芬史匹伯 主演：湯姆漢克斯、馬克勞倫斯 在台上映日：2015/10/16 社群聲量概觀 分析日期：2015/09/18~2015/10/30 貼文數 讚數 留言數 分享數 515 70090 929 2924 ㄧ、上映前聲量高  1. 討論量平平階段 這個階段的貼文數不多，起伏也較小，主要還是圍繞在預告片與電影內容的討論。最大宗的影響力來源為電影資訊頻道與一般新聞頻道。  2. 上映前一週討論量衝高 一般的電影聲量最高的時候通常在上映開始的後幾天，但是「間諜橋」不同於別部電影的地方在於他的貼文量在上映前一週內就已經拉起來了，不只是官方頻道的預告，一般新聞頻道或是私人電影資訊頻道的討論量皆高，可見得在尚未上映前，便已成功吸引各界的目光與期待，進而引發討論的聲量。 內容方面，隨著電影即將上映，各類粉絲團都開始聚焦在「導演＋演員的黃金組合」上，更有不少粉絲團以「史蒂芬史匹伯＋湯姆漢克斯＝必看」等相關字眼為標題，更說明了受眾們期待這組超強黃金組合能夠在「間諜橋」中締造又一經典。  3. 上映後話題延燒 上映後，開始多了名人觀影後的心得分享，以及票房統計的數據。 名人分享方面，不但可以吸引平時就有在追蹤名人的粉絲關注「間諜橋」，更能為電影背書。另外20日開始，臉書上開始出現了湯姆漢克斯上節目與小學生現場即興演出間諜橋的影片，幽默風趣的影片內容，也引發了網友們的瘋狂轉發及討論。 二、史蒂芬史匹伯＋湯姆漢克斯＝黃金組合           …