時事議題

(文/游騰堯) 自2002年後，睽違20年台灣燈會再度於高雄舉辦。而於2月正式開幕前，早在跨年的「高雄燈會-會前會」時就已成為台灣社群熱論的話題之一。除了高雄燈會之外，台北、屏東、台南、台中、新竹等地區也都為2月元宵節舉辦燈會，並祭出各式以「虎」為題材的活動、表演、花燈等來爭奪群眾目光。 為此，我們將從今年初至今的時間軸內，選出社群聲量最高的三個燈會，作為今年燈會的分析對象。並透過社群回應、KOL與媒體粉專指標等來解析各燈會的熱門話題、傳播效果與聲量來源。

（文/游騰堯） 2021年堪稱台劇大爆發，除了上半年《天橋上的魔術師》、《火神的眼淚》吸引觀注，下半年《斯卡羅》、《茶金》、《逆局》、《俗女養成記2》等重磅劇又是接連上檔；至11月，圍繞80年代日式酒店小姐們的懸疑劇《華燈初上》更是直接引爆全社群相關討論話題，而不同社群平台，被關注、討論的焦點也有所不同。 由於現今觀影方式多元，傳統收視率等指標很難完全反應劇集或節目的受歡迎程度，然而從社群聲量分析、除了更直接了解劇集的整體討論度，更能往下探討各劇集受關注的元素。

(文/游騰堯) 在上一篇「決戰兩個月，四大公投的社群聲量趨勢與轉變」文章中，我們觀察年初至5月，四項公投社群聲量與互動狀況。 當時四項公投聲量有走下滑趨勢，藻礁在社群上是四案中聲量最高的，其次依序是核電、萊豬，公投綁大選。但就社群的互動性來說，社群對於萊豬公投案在心情回應、留言與分享上等互動平均指標是最為踴躍，顯示當時的話題熱點雖在藻礁，但最能激起討論的可能仍是萊豬公投案。 然而，原先預定在8月舉行的公民投票，卻因疫情而延期。這也拉長原先正、反兩方的選戰時間軸，並在過程中有些轉變。

（文/林洧正、Roger Do） Netflix 推出的魷魚遊戲在全球創下了觀看紀錄，在魷魚遊戲席捲的背景下，可藉此機會來觀察東南亞市場的媒體特性，此次 QSearch 對新加坡與菲律賓進行分析，回顧魷魚遊戲在當地是如何藉由媒體傳播，從中獲得的相關洞察，將可應用在東南亞市場的市場規劃、文化輸出、聲量經營當中。

（文／趙維孝） 今年九月，政府再度推出振興經濟的五倍券，而六都政府也因應政策，紛紛推出各種不同的加碼方案，除了幾乎都有各種抽獎外，諸如台北推出熊好券、綁定悠遊卡優惠；高雄則有夜市券、高雄券；新北則是力推加倍券、桃園好市乘雙加碼、台南有好康券，主打旅宿；台中則是以台中購物節的五倍券優惠為主。