社群聲量分析

(文/陳亞柔) 今年六月，一度洗版社群版面的「地獄展」掀起一股看展風潮，台灣 FB 社群單日討論貼文曾一度高達 436 篇，而爆紅現象也回流線下，最後據臺南美術館統計，這場展覽的參觀人次飆破 18 萬！ 以現今各大展覽想要成功宣傳與推廣，能否炒熱社群話題成關鍵，截至今年十月底，熱門展覽、博覽會中，以臺南的「亞洲的地獄與幽魂展(地獄展)」最為熱門，十足的話題性透過媒體快速傳播，將看展推向一種潮流；聲量居次的則為高雄「台灣文博會」，展出六個 LINE 人氣貼圖 IP 的巨型充氣裝置，吸引一票粉絲目光；第三的是同在高雄登場的「臺灣設計展」，雖然話題性較少，但憑藉文博會的熱度與市長的宣傳力，成功守下排名席位。

近年來各式的路跑活動、馬拉松比賽如雨後春筍般出現，而在疫情的影響之下，許多活動只能停辦或是延期，從 QSearch 數據中也觀察到聲量逐年下滑的趨勢，在過去一年萬金石馬拉松在聲量上領先，停辦實體賽事的田中馬、渣打馬也靠著報名熱度擠上前五名，他們是如何經營網路聲量呢？我們也從數據中，找出品牌商如何與路跑活動合作，來打造品牌形象、推廣跑鞋相關產品。

(文/陳亞柔) 你是否會看星座分析？看到相關貼文會忍不住留言或標註朋友呢？心理學家普遍認為星座分析或占卜之所以能得到大眾的認可，其實是一種心理現象，並稱之為巴納姆效應，人們對於模寧兩可的描述產生心理投射，覺得內容十分準確甚至成為了一種信仰，生活時刻關注星座相關的訊息。 社群上也有不少星座相關的粉專或貼文內容，我們發現大眾對於「新穎、結合時事、針對特定星座且有趣」的星座貼文反應熱烈，某些品牌更在社群行銷上結合星座話題，成功吸引更多的關注！

iPhone 14 系列於 9/8 正式發布，除了出色的軟硬體效能外，優異的生態系整合及品牌形象也讓 Apple 在 3C 市場擁有不少死忠支持者，每年發表會前後都會掀起一波熱議。 透過 QSearch Trend 輿情系統分析，統整 iPhone 13 系列過去一年網友意見焦點以及民眾對iPhone 14 系列的預測，來看 Apple 今年做出了哪些改變，民眾又對於本次iPhone 14 更新反響如何。 我們發現 iPhone 13 論壇缺點討論還是在於相較於安卓系統自由度低、軟體安裝不便、無法使用第三方 NFC 功能等佔超過半數(67%)；在疫情加乘下，配戴口罩不易於使用 FACE ID …

白晝之夜是源於法國巴黎舉辦的一個文化活動，其特色在於它的活動時間是從晚間六點連續至隔日清晨六點，而台灣也於2016年首次舉辦直至今日。去年因疫情而改採線上舉辦，隨疫情趨緩今年再重啟現場活動，線上、現場同步進行，讓短短不到一日的『白晝之夜』活動，直飆聲量，成為今年熱門的活動盛事之一。