文 / 杜易寰 『返校』，這個曾經在所有學生心中印下深深恐懼的詞，在寒假一初始就用另外一種恐怖席捲了整個台灣。這次受影響的對象不僅限於學生，而是所有對白色恐怖心有餘悸的台灣人。 雖然有了一個看起來很文青又好像要開始講古的開頭，但 QSearch 畢竟不是天橋下的說書公司，我們還是回到數據，重新來關注『返校』這款遊戲到底是從哪開始爆紅的。

文 / 杜易寰 不知道大家有沒有投過 Facebook 廣告？ 有？ 那你有沒有在投 Facebook 廣告時仰天長嘯罵聲「幹」？ 「監測」這件事，對於 Facebook 的廣告投放手來說，簡直是痛苦到不行的苦差。原因無他，大家手上動輒有幾十甚至數百個廣告組合，其中有些效果很差，有些效果很好，必須隨時開關或是調整預算，但 Facebook 的廣告預算在一開始投放時就設定好了，這就使得投放手必須時時觀測，手動更改。如果管理的只是幾十個廣告組合，那還好說，如果有幾百個，那簡直會做到（氣到）一佛出世，二佛升天。

文 / 杜易寰 許多大型品牌的公關在最近幾年過得很辛苦。原因無他，這幾年的公關危機越來越頻繁了。 「都是因為社群媒體啦，現在每天上班都如履薄冰，」一位曾任職國內有名的公關公司，現在轉到外商負責公關業務的友人 A 曾經半開玩笑地對我說：「以前很感謝社群媒體讓我們有很多案子做，現在則恨死社群媒體了，讓我事情做不完。」 的確，從幾年前的餿水油、味全事件，其後的滅頂風波，到服飾品牌禁止男性試穿，以及最近知名時尚雜誌的小編暴走戰學歷，幾乎每一天都有企業的公關危機。 但是為什麼說公關危機增加都是社群媒體的緣故呢？我們得先來看看公關危機在過去是怎麼處理的，再來想為什麼這一套已經行不通。

文 / 杜易寰 上一篇，我們談到了 Profiling 可以怎麼幫助電影製作者尋找合適的電影明星（延伸閱讀：Profiling 應用之一：你要找誰演電影？），根據探測明星的粉絲數量、特色等等，來決定應該找誰來演電影。 而今天我們要講則是另一個更廣泛的面向，你要怎麼知道該在哪裡下廣告，甚至更進一步，知道該要找誰來代言？（如果你還不知道 Profiling 是幹啥的話，可以先看看這篇：Profiling 服務正式釋出，幫你完成臉書精準行銷）

文 / 杜易寰 上一篇，我們介紹了可以幫助你完成精準行銷的 Profiling 社群分析服務（延伸閱讀：Profiling 服務正式釋出：幫你完成臉書精準行銷），但事實上，除了精準行銷之外，Profiling 還可以有非常多的周邊用途，接下來我們將會不定期地推出一些 Profiling 應用文章，供大家參考，如果大家有任何建議，也歡迎隨時與我們聯繫。 我們都知道， Profiling 簡單一句話講，就是「追蹤臉書使用者的行為足跡」，透過了解目標族群的行為模式後，Profiling 可以幫助下一些輔助判斷。 舉例來說，當你「想知道哪一個影星的的票房號召力比較強」時，Profiling就可以提供另一個視角的參考數據。