社群聲量分析

ONE BOY 與大量的名人進行代言合作，並鋪天蓋地的在線上、線下進行曝光，已成為台灣成衣品牌的焦點，市場上不乏討論 ONE BOY 行銷方式與背後的邏輯，QSearch 將以不同的方式來分析 ONE BOY 的代言人行銷模式，提供實際數據來衡量 ONE BOY 的代言成效、外部延伸效益及消費者討論內容，瞭解 ONE BOY 行銷手法背後所帶來的成果資訊。

(文/游騰堯) 除了傳統民調外，網路聲量已成為當代選舉的參考指標之一。儘管聲量不等於選票，但透過社群聲量的分析，能了解民眾關注的攻防議題及哪些候選人的內容更具傳播影響力，可以說是候選人的一把雙面刃。 九合一大選舉投票在即，剩不到兩週時間，選情仍不斷變化。為此，我們觀察近三個月六都與新竹市候選人的聲量趨勢，從聲量佔比與議題攻防上，對照各公開民調趨勢，並分析封關前候選人在社群、論壇的聲量概況。 六都之中，台北市仍有最高度的選舉話題關注度與聲量，但候選人陳時中一路以來較多爭議事件，包含防疫、疫苗、周玉蔻等事件，都是社群與論壇焦點，反映在民調上則是起伏變化較大。而社群上較少圍繞在黃珊珊身上的高聲量議題，讓她的民調相對穩定，但也缺乏急起直追的動能。

(文/陳亞柔) 今年六月，一度洗版社群版面的「地獄展」掀起一股看展風潮，台灣 FB 社群單日討論貼文曾一度高達 436 篇，而爆紅現象也回流線下，最後據臺南美術館統計，這場展覽的參觀人次飆破 18 萬！ 以現今各大展覽想要成功宣傳與推廣，能否炒熱社群話題成關鍵，截至今年十月底，熱門展覽、博覽會中，以臺南的「亞洲的地獄與幽魂展(地獄展)」最為熱門，十足的話題性透過媒體快速傳播，將看展推向一種潮流；聲量居次的則為高雄「台灣文博會」，展出六個 LINE 人氣貼圖 IP 的巨型充氣裝置，吸引一票粉絲目光；第三的是同在高雄登場的「臺灣設計展」，雖然話題性較少，但憑藉文博會的熱度與市長的宣傳力，成功守下排名席位。

近年來各式的路跑活動、馬拉松比賽如雨後春筍般出現，而在疫情的影響之下，許多活動只能停辦或是延期，從 QSearch 數據中也觀察到聲量逐年下滑的趨勢，在過去一年萬金石馬拉松在聲量上領先，停辦實體賽事的田中馬、渣打馬也靠著報名熱度擠上前五名，他們是如何經營網路聲量呢？我們也從數據中，找出品牌商如何與路跑活動合作，來打造品牌形象、推廣跑鞋相關產品。

(文/陳亞柔) 你是否會看星座分析？看到相關貼文會忍不住留言或標註朋友呢？心理學家普遍認為星座分析或占卜之所以能得到大眾的認可，其實是一種心理現象，並稱之為巴納姆效應，人們對於模寧兩可的描述產生心理投射，覺得內容十分準確甚至成為了一種信仰，生活時刻關注星座相關的訊息。 社群上也有不少星座相關的粉專或貼文內容，我們發現大眾對於「新穎、結合時事、針對特定星座且有趣」的星座貼文反應熱烈，某些品牌更在社群行銷上結合星座話題，成功吸引更多的關注！