February 2016

導演：雷利·史考特 主演：麥特戴蒙、潔西卡雀絲坦 在台上映日：2015/10/01 社群聲量概觀 註：網路聲量僅計算自然曝光率之網路貼文，以及其對應之讚數、分享數。 分析日期：2015/09/03~2015/10/15    貼文數 讚數 留言數 分享數 1499 386044 6828 12755 一、搭上科學新聞 9.28NASA招開了記者會，發布了在火星上的最新發現，這則新聞立即搭上了即將上映的「絕地救援」。從這一天開始，提到「絕地救援」的貼文中，除了一般的電影預告之外，更多了科學新聞資訊的關注，貼文數持續穩健的成長，引發觀眾討論。 二、成功帶起話題 10/4網路上開始掀起關於「美國到底花了多少錢拯救麥特戴蒙？」的話題，不但有網友詳細計算出美國政府所花費的金額，麥特戴蒙更開始被稱為「宇宙上最欠救的男人」。時值「絕地救援」上映之後不久，除了上映本身的之討論外，再加上了此衍生話題，引發網友的熱烈迴響。 從讚數統計來看，我們也可以發現，讚數在10/4~10/5到達了巔峰，遠遠超過其他時間點，在各個提到「絕地救援」的貼文當中，一直是獲得了相當高的讚數，也吸引了多數網友的喜愛與轉發。      各類型的粉絲專頁都在討論及轉發相關新聞，促成議題的延燒。 在熱門議題與貼文統計中我們也可以看到相似的結果，曾演出「搶救雷恩大兵」、「星際效應」的本片男主角麥特戴蒙，這次演出的「絕地救援」題材與前兩者相仿，再加上有網友計算美國政府拯救麥特戴蒙的花費，因此大家最主要討論的話題接圍繞在此。 主要影響者與群眾分析 網路上討論「絕地救援」聲量最高前幾名影響力來源，主要分為四類：電影資訊類頻道（Ａ）、娛樂頻道（Ｂ）、科學頻道（Ｃ）、名人頻道（Ｄ）。如下圖所示，幾乎各類的頻道都以「持續性關注」為主，唯獨名人類頻道以「一次性貼文」為主。 一、電影資訊類頻道 電影頻道的前四名分別為福斯影片（電影官方粉絲團）、奇摩電影、那些電影教我的事、狂熱球電影資訊網。此四個頻道皆以多次性、持續性的關注為主，內容而言，最主要是電影預告，另外，像是以分享電影語錄為名的「那些電影教我的事」，也分享了多篇有關「絕地救援」的貼文，帶動粉絲互相留言討論。 二、娛樂頻道 如上圖時間軸所示，前十八名的影響力社群中，就有七個為娛樂頻道（Ｂ），成為所有頻道中的最大宗，除了在前十八名中的數量佔多數之外，各單篇的聲量也較大，這種結果可能與臉書社群頻道粉絲的特性有關，大部分使用臉書的族群較容易追蹤這類頻道，由於這類主流頻道本身的粉絲數就較多，再加上有趣的議題，很容易就會達到相當高的聲量。 …

（福祿猴官方模擬影片截圖 from 願景在地→台北） 從上一篇中，我們簡單的透過數據分析，具體的、量化的呈現所謂臉書上的聲量。應用在這次的福祿猴事件中，藉由貼文數、讚數、分享數的統計，我們更了解這個議題在臉書平台上的消長。 在以下章節，我們透過語意標籤分析模組（Compass），更清楚的剖析每一次按讚、分享背後的情緒，將如何影響到我們的決策過程。 2/18-2/20： 18號晚間進行第二次燈光秀測試後，網路風向開始出現較多正面評論， 正反雙方的攻守使福祿猴話題急速升溫，甚至有網友提議放柯文哲的頭像上去。 20號討論達到最高峰，單天達320篇貼文、10萬讚、1.2萬分享，「反敗為勝、扳回一城」等如同倒數一般的標題遍佈主流媒體社群，其中更不乏有創意、商業人士、雜誌盛讚北市府的危機處理能力。端看福祿猴在開幕晚間會如何逆轉。 結局就跟我們當晚所看到的一樣，除了5分鐘的光雕秀外，多出2分鐘的「加碼」，收集14句網友揶揄、惡搞的留言，更以百個醜字覆蓋原本的福祿猴。自嘲表現立刻獲得網友大讚幽默、創意、有梗，「過幾年都不會忘記」，柯市長事後受訪也鬆了一口氣，表示「至少沒有輸到最後」。 但，真的是這樣嗎？ 2/21： 1/26-2/22的總貼文數（白）、總讚數（藍）及總分享數（橘）三條線疊合。from QSearch Trend 數據中可以明顯的看出（紅箭頭處），點燈隨後的兩天之內，文章數、讚數和分享數巨幅下滑。甚至掉到僅高於尚未架設主燈前（2/13）的熱度（紅色虛線）。 或許從21號早上這篇文章中我們便能略知一二。該篇文章後來被轉錄到關鍵評論網，一天內獲1.7千讚、166個分享。 【我再次對葫蘆猴興起了莫大的同情，因為他即將成為台北的一個汙點】2016台北燈節的葫蘆猴，可以說是台灣光雕投影史上最爛的一個作品，沒有之一！談光雕，我們就不談國外的作品，以免有人說我LP比雞腿，CCR。但，如果連東港鮪魚季都能屌打台北燈節，還能說是經費問題，那真的是睜眼說瞎話了。唯一的問題，就是設計師不懂裝懂，以專業藐視專業的問題。#2016台北燈節 #福祿猴 #葫蘆猴 #廣告行銷Posted by The News Lens 關鍵評論網 on Sunday, February 21, 2016 再看2/21-2/23的熱議話題、與時間傳播力點狀圖。 2/21-2/23的熱議話題 from QSearch Trend …

福祿猴官方模擬影片截圖 from 願景在地→台北 『福祿猴的自嘲看似大器地找了台階下，實際上卻是飲鴆止渴。網民最終的讚聲只是在嘲弄它的引火自焚，餘燼中發現一旁燃燒殆盡的是政府的美學水準、設計師與行銷人的專業、與一次美感教育的機會。』 被網友封為「史上最醜主燈」的福祿猴，靠著設計師在元宵節當天的點燈活動自嘲，在網路上引起極大的迴響。但，實際上真的是扳回一城嗎？ 先講結論，福祿猴話題在臉書的表現有兩項特點： 不管你多奉承網民，判斷的最終依據還是品質  事件評論多於討論，風潮迅速退燒  時間軸與熱度比較 輸入「福祿猴」後，篩除其他偏誤的關鍵字，得出以下的關注高點與事件分佈： 將1/26-2/22的總貼文數（白）、總讚數（藍）及總分享數（橘）三條線疊合。曲線趨勢大致符合，幾處高點（Highlights）與區間值得分析。 根據1/26-2/22的數據資料，得出三項重點： 日均篇數 日均讚數 日均留言 日均分享 平均享/讚比 133 30,843 1,853 2,769 0.0897 28天內日均貼文數高達130篇，讚數也達3萬，平均每篇貼文有14個留言和20個以上的分享，先不論留言和分享的內容是正面或負面，從數據上可得知福祿猴的網路傳播力是極強的。  用享讚比來看福祿猴擴散度的話，以下圖表看可能更為清楚，可以看到福祿猴的擴散是極度的大起大落，1/27剛推出當天享讚比高達將近1.8，與近半年的爆紅事件如歪腰郵筒、泛舟哥、哈味、三姐妹布丁相比，依然可以看到福祿猴（圖中藍線）較其他話題有著明顯的擴散。不過如同每一個爆紅的話題，快速群聚也快速消散的特性使得這項數據在隔天就急速下滑趨於平均值（0.0897）。  近半年爆紅事件享/讚比折線圖 from QSearch Trend  從折線圖的變化中發現有數個指標性高點與區間，我們用紅色箭號標示，粗略分為1/27-2/1、2/1-2/13、2/17、2/18-2/20，這些事件代表著較高的關注度以及較強的傳播力，以下段落將加以說明、分析。  公關事件分析 1/26-2/22的總貼文數（白）、總讚數（藍）及總分享數（橘）三條線疊合。from QSearch Trend  …