Audience Overlap Guide(受眾重疊度分析指南)

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受眾重疊度分析開放試用! 在經營社群時,最害怕的是「迴音谷效應」:訊息雖然傳達出去,但卻總是在同一群人中間轉發,沒有真正擴散出去,最後帶來的經營成效也因此受限。 然而,過去社群經營到底有沒有突破「同溫層」一直不容易驗證,往往必須經由間接管道(例如營收)來推測傳達效果,但間接推測往往又受限於許多其他的變數干擾。 無法直接驗證最大的困難,在於不知道在粉絲頁每篇文章中按讚的人數有多少是不重複的。舉個極端例子:一個粉絲團在十天內PO了十篇文章,每篇文章有一千人按讚,但是經營者卻無法知道,究竟是一萬個不重複人按讚,還是一千個完全重複的人按讚。 但現在,有了驗證的方法! QSearch很高興向各位介紹新功能Audience Overlap。QSearch透過紀錄在粉絲頁上按讚的所有粉絲各自的臉書ID,濾除重複按讚,可以得出給定時間內,所有不重複的貼文按讚人次。透過交叉比對後,就可以告訴你,你的粉絲團到底是不是只是迴音谷。 如果一則訊息的不重複按讚族群和過去常常出現在粉絲頁的按讚族群組成相差很大,我們就可以說這則訊息的確有傳播出同溫層,反之亦然。 Audience Overlap也提供比較的模組,讓使用者可以驗證,自己經營的粉絲團,是否和某些粉絲團有很高的重疊度,進一步決定是否要加強合作力度。 目前Audience Overlap在Alpha Release階段,若有興趣試用,請填寫Google 表單,我們會盡快聯絡您。 表單填寫:http://goo.gl/forms/eeE8zOSQakYjs7sI2 使用實例:   以端傳媒最近相當受到注目的一篇「血是怎麼冷卻的:一個隨機殺人犯的世界」為例,所有在公開粉絲頁提到「血是怎麼冷卻的」這句關鍵字的貼文,從5/1到5/29日,總共不重複按讚人數為7497人。 我們另外輸入粉絲頁ID,尋找在給定時間內,不重複於該粉絲頁貼文按讚的人數。 以端傳媒為例,輸入端傳媒的粉絲頁ID後,計算出5/1到5/29日,貼文不重複按讚人數為26474人。 我們隨後可以利用比對系統,得知對「血是怎麼冷卻的:一個隨機殺人犯的世界」這篇文章有興趣的人,有多少人也是端傳媒的互動粉絲。 最後,我們發現共有2589人既是端傳媒的互動粉絲,也同時對這篇文章很有感。相對於文章總共7494的不重複按讚人次,文章的傳播力算是挺不錯的。 端傳媒的文章案例只是一個簡單的例子。大家可以多方嘗試,或許可以發現一些Insight哦。

《愛在他鄉》Facebook聲量分析

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導演:約翰·克勞利 主演:莎雪·羅南、艾莫瑞·柯恩、多姆納爾·格里森、吉姆·布洛班特、茱莉·華特絲 在台上映時間:2016/01/15 社群聲量概述 分析期間 : 2015/12/25 ~ 2016/1/29  貼文數 讚數 留言數 分享數 348 42,349 728 1,415         「愛在他鄉」可以再社群聲量分析上看出,它並不傾向於主流大眾,討論的聲量程度並沒有很高的熱度,在圖表中1/6 為「愛在他鄉」第一個小高峰,這個時間點為電影第一波宣傳,拉開了序幕,而在1/14及1/15,分別是,「愛在他鄉」,入圍奧斯卡以及電影上映的兩個高峰點,後續則逐漸降溫。雖然「愛在他鄉」並不是主流的電影,但是對於『家』以及『選擇』這些主題有很細膩的描述與詮釋,儼然也成為後續被拿出來討論的一大特點。 主要影響者與群眾分析 如上圖所示,社群網站臉書上談論到「愛在他鄉」的粉絲專頁,大致上可分成四類:電影類頻道(A)、名人頻道(B)、流行雜誌及其他頻道(C)。      由此推測,愛在他鄉出現在以電影類為主的社群為居多,其他媒體則很少曝光,但有趣得是圖中兩處聲量較大的時間點,一則是1/2 以莎雪羅南為主軸,預測年僅21歲的莎雪羅南是否為奧斯卡史上最年輕最佳女主角得主,在網路上有高的討論聲量,更有新女神之稱。第二則是以「家」出發點,簡介「愛在他鄉」劇情詮釋的意涵,內容觸發了想家的念頭,也讓不認識「愛在他鄉」的人們,更了解他真正想闡述的情感所在。然而這兩則po文like數都比平時一般貼文高出了四、五倍,可以看出即便不是非主流性質的電影,也可以透過電影本身不同的特點,去帶給適合的觀眾,發揮自身的影響力,帶動聲量。  在聲量分析中,「愛在他鄉」必不是熱門度很高的電影,但是透過劇情的內涵以及劇本中不同人生的兩難選擇,以此觸動了不少人對他的興趣,並且入圍奧斯卡最佳影片等三項大獎,雖然不是一般主流的大型巨作,但「愛在他鄉」那細膩的手法風格,將會逐波盪漾影響更多的人。  聲量指數: 聲量類型:內在美型

《大賣空》Facebook聲量分析

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導演:亞當麥凱 主演:克里斯汀貝爾、史提夫卡爾、萊恩葛斯林、布萊德彼特 在台上映日:2015/01/15 社群聲量概觀 分析日期:2015/12/18~2016/01/29 貼文數 讚數 留言數 分享數 746 60355 3584 3999 一、金球獎及奧斯卡入圍的肯定 在宣傳期間的公開貼文當中,提及「大賣空」的貼文主要有以下兩個高峰。 1. 金球獎頒獎典禮 在12月時曾風光入圍了金球獎的四項大獎,但卻在最後的得獎名單中失利。雖 然提到「大賣空」的貼文數有小幅度的增加,但也以公佈金球獎得獎名單時所附加的入圍名單居多。 2. 奧斯卡入圍名單公佈與上映 2016/1/14~2016/1/15這兩天分別因為奧斯卡入圍名單公佈以及上映,而出現在了目前為止的最高聲量。在奧斯卡的入圍名單中,「大賣空」一掃金球獎失利的陰霾,一舉入圍了奧斯卡的五項大獎(最佳影片、最佳導演、最佳男配角、最佳改編劇本、最佳剪輯),再加上隔天上映的話題熱潮,因此討論量到達頂峰。 二、電影卡司為主要的討論議題       在熱門討論議題中,我們可以看到前幾名的話題幾乎圍繞在電影的超強卡司上,藉由眾多知名演員(克里斯汀貝爾、史提夫卡爾、萊恩葛斯林、布萊德彼特)的人氣,成功提升這部戲的知名度,也可見得對於多數人來說「大賣空」的最大賣點為他的超強卡司群。 主要影響者與群眾分析         如圖所示,以上為社群網站臉書上談論到「大賣空」的前幾名有影響力的頻道,大致上可以分成四類:電影資訊類頻道(A)、名人頻道(B)、娛樂頻道(C)、商業金融相關頻道(D)。各頻道間的聲量差距較大,大多數的聲量皆較弱,明顯的幾個聲量大點並不多。 一、電影資訊頻道(派拉蒙影片、觸電網、奇摩電影、狂熱球電影資訊網)         一般電影資訊頻道都會相當定期的關注電影的資訊,因此我們可以看到這一類的電影頻道都有持續的關注及討論「大賣空」,以大量的貼文數衝高聲量。         另外,關注量最多、聲量最大的頻道為「大賣空」自己的電影公司粉專 – 「派拉蒙影片 粉絲專頁」,最大聲量的po文為分享貼文的贈票活動,因此出現了超過三百的分享數,成為「大賣空」最大聲量的貼文。 二、名人分享、討論         經過女主持人吳淡如及網路紅人漢娜妞、膝關節等名人分享之後,「大賣空」的聲量有非常顯著的提升,單篇聲量也都非常的高,如上圖,以點的大小來看,幾個聲量點較大的頻道多為名人類頻道,可見名人帶動的影響力高。另外,膝關節甚至連續多篇貼文提到「大賣空」,也引發膝關節粉絲對於大賣空的討論。 膝關節po文的留言串 三、娛樂頻道 […]

《間諜橋》Facebook聲量分析

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導演:史蒂芬史匹伯 主演:湯姆漢克斯、馬克勞倫斯 在台上映日:2015/10/16 社群聲量概觀 分析日期:2015/09/18~2015/10/30 貼文數 讚數 留言數 分享數 515 70090 929 2924 ㄧ、上映前聲量高  1. 討論量平平階段 這個階段的貼文數不多,起伏也較小,主要還是圍繞在預告片與電影內容的討論。最大宗的影響力來源為電影資訊頻道與一般新聞頻道。  2. 上映前一週討論量衝高 一般的電影聲量最高的時候通常在上映開始的後幾天,但是「間諜橋」不同於別部電影的地方在於他的貼文量在上映前一週內就已經拉起來了,不只是官方頻道的預告,一般新聞頻道或是私人電影資訊頻道的討論量皆高,可見得在尚未上映前,便已成功吸引各界的目光與期待,進而引發討論的聲量。 內容方面,隨著電影即將上映,各類粉絲團都開始聚焦在「導演+演員的黃金組合」上,更有不少粉絲團以「史蒂芬史匹伯+湯姆漢克斯=必看」等相關字眼為標題,更說明了受眾們期待這組超強黃金組合能夠在「間諜橋」中締造又一經典。  3. 上映後話題延燒 上映後,開始多了名人觀影後的心得分享,以及票房統計的數據。 名人分享方面,不但可以吸引平時就有在追蹤名人的粉絲關注「間諜橋」,更能為電影背書。另外20日開始,臉書上開始出現了湯姆漢克斯上節目與小學生現場即興演出間諜橋的影片,幽默風趣的影片內容,也引發了網友們的瘋狂轉發及討論。 二、史蒂芬史匹伯+湯姆漢克斯=黃金組合           從網路熱門議題與臉書熱門貼文來看,多數為湯姆漢克斯與史蒂芬史匹伯這個得獎的黃金組合。回顧過去的得獎歷程,這一組分別在1998年的「搶救雷恩大兵」、2002年的「神鬼交鋒」、2004年的「航站情緣」,都得到了相當好的評價與非常輝煌的奧斯卡紀錄,因此自從史蒂芬史匹伯與湯姆漢克斯再度聯手出擊的消息一出,「黃金組合」一直被高度討論,本片也因此一直被視為本屆奧斯卡的熱門得獎名單之一。 主要影響者與群眾分析          以時間軸來看,最常提到「間諜橋」的前十名頻道主要可以分為四類,分別為電影資訊頻道(A)、一般新聞頻道(B)、娛樂頻道(C)、名人頻道(D)。 一、電影資訊類頻道 如上圖所示,電影資訊類頻道幾乎都會長期且持續的關注本片,在前十名的最有影響力頻道中,此類型就佔了一半,可見得電影類頻道對於「間諜橋」的聲勢拉抬有很重要的影響。 很特別的是,知名電影語錄分享網粉絲專頁-那些電影教我的事,在上映就前po出了兩篇關於「間諜橋」的語錄貼文,提高粉專中的粉絲對於「間諜橋」的期待感與討論。  那些電影教我的事貼文 那些電影教我的事留言串 二、風傳媒的持續關注 以政治與國際新聞起家的風傳媒於上映期間,多次討論並延伸至相關議題,是除了電影資訊類頻道,唯一持續關注「間諜橋」的粉絲專頁。風傳媒有別於一般頻道,它提供了影視以外的資訊,不只擴展電影本身的劇情與議題,更進入深層、專業的專欄分析,讓電影的內容不只停留在娛樂產業,更能夠觸及到政治、外交的談判領域。  三、娛樂頻道 10/20開始,湯姆漢克斯上節目的爆笑影片在網路上瘋狂的被轉發與討論,本篇達成將近500的分享數及超過2500的讚數,單就此篇的聲量就已經成為宣傳期間影響力粉專的第四名。 四、名人頻道 在「間諜橋」影響力前十名的頻道中,第二大宗的是名人類頻道,分別佔了第五至第七名,對於整體而言也是影響力頗深的一類。 像是在王丹的分享之後,就有非常多王丹的粉絲在留言串中討論「間諜橋」的劇情與卡司,更有不少人認為經由王丹的推薦之後,會增加他想去電影院觀看的誘因,因此可以見得,名人推薦對於間諜橋的聲量也有很大的影響。  王丹貼文的留言串 史蒂芬史匹伯與湯姆漢克斯是奧斯卡金像獎的常勝軍,以往合作過的電影也多次得到奧斯卡的肯定,這樣的熱門組合是否能夠又一次的帶回最佳影片的殊榮呢?讓我們拭目以待。  聲量指數: 聲量類型:黃金組合型

《瘋狂麥斯:憤怒道》Facebook聲量分析

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導演:喬治·米勒 主演:湯姆哈迪、莎莉賽隆、尼可拉斯霍特 在台上映時間:2015-05-15 社群聲量概觀 分析期間:2015/4/24~2015/5/29 貼文數 讚數 留言數 分享數 1,662 424,704 9,949 11,530 從分析報表中可以看出,末日後驚悚動作新片《瘋狂麥斯:憤怒道》,在社群討論聲量不斷創造高峰,尤其是上映後幾天,熱度不但沒有下降,話題性則十足有力不斷延燒,然而表面上看似平凡的電影「瘋狂麥斯」為甚麼能創造出這樣的延燒效應呢? 主要影響者與群眾分析 如上圖所示,社群網站臉書上談論到「瘋狂麥斯:憤怒道」有影響力的粉絲專頁,大致上可分成四類:電影類頻道(A)、名人頻道(B)、一般流行娛樂類新聞頻道(C)、流行雜誌頻道(D)。 一、名人頻道 從以上的社群分類可以看出,「瘋狂麥斯」這部電影不斷在藝人頻道曝光,而且給予超高評價、好評如潮,在網路上的討論聲量像滾雪球一般,一波接著一波,從上映前5/14藝人頻道「喬治先生」就說明對於「瘋狂麥斯」的期待,緊接著是5/15日范冰冰身穿一襲長禮服現身紅毯,出席「瘋狂麥斯」首映會,掀起熱烈討論,當天like數將進九萬之多。 隨著藝人紛紛相挺,在首映日之後,「瘋狂麥斯」以震撼的聲光效果、激起觀眾腎上腺素的劇情,以及女性角色塑造成為英雄主體的獨特設定,成功延燒電影的話題性,成為網路上被眾多媒體、各大社群、討論區等,用「神片」、「爽片」讚賞的超強巨作。 二、一般流行娛樂類新聞頻道 然而眼看著「瘋狂麥斯」的聲勢不斷高漲,主流媒體也開始持續性的跟進,不斷的說明電影本身的精彩度,以及各屆影評人讚不絕口,甚至有零負評之稱,可謂氣勢無法擋呀!  《瘋狂麥斯:憤怒道》入圍奧斯卡10項大獎 雖然《瘋狂麥斯:憤怒道》在上映後社群聲量受到藝人的大力推薦得以延燒,但是在奧斯卡入圍時卻不如上映期間受到矚目,即便是入圍十項大獎,也無法在網路聲量上加溫。然而《瘋狂麥斯:憤怒道》身為目前奧斯卡第二大贏家是否能在當天在掀一波狂潮呢?讓我們拭目以待。  聲量指數: 聲量類型:名人相挺型