《間諜橋》Facebook聲量分析

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導演:史蒂芬史匹伯 主演:湯姆漢克斯、馬克勞倫斯 在台上映日:2015/10/16 社群聲量概觀 分析日期:2015/09/18~2015/10/30 貼文數 讚數 留言數 分享數 515 70090 929 2924 ㄧ、上映前聲量高  1. 討論量平平階段 這個階段的貼文數不多,起伏也較小,主要還是圍繞在預告片與電影內容的討論。最大宗的影響力來源為電影資訊頻道與一般新聞頻道。  2. 上映前一週討論量衝高 一般的電影聲量最高的時候通常在上映開始的後幾天,但是「間諜橋」不同於別部電影的地方在於他的貼文量在上映前一週內就已經拉起來了,不只是官方頻道的預告,一般新聞頻道或是私人電影資訊頻道的討論量皆高,可見得在尚未上映前,便已成功吸引各界的目光與期待,進而引發討論的聲量。 內容方面,隨著電影即將上映,各類粉絲團都開始聚焦在「導演+演員的黃金組合」上,更有不少粉絲團以「史蒂芬史匹伯+湯姆漢克斯=必看」等相關字眼為標題,更說明了受眾們期待這組超強黃金組合能夠在「間諜橋」中締造又一經典。  3. 上映後話題延燒 上映後,開始多了名人觀影後的心得分享,以及票房統計的數據。 名人分享方面,不但可以吸引平時就有在追蹤名人的粉絲關注「間諜橋」,更能為電影背書。另外20日開始,臉書上開始出現了湯姆漢克斯上節目與小學生現場即興演出間諜橋的影片,幽默風趣的影片內容,也引發了網友們的瘋狂轉發及討論。 二、史蒂芬史匹伯+湯姆漢克斯=黃金組合           從網路熱門議題與臉書熱門貼文來看,多數為湯姆漢克斯與史蒂芬史匹伯這個得獎的黃金組合。回顧過去的得獎歷程,這一組分別在1998年的「搶救雷恩大兵」、2002年的「神鬼交鋒」、2004年的「航站情緣」,都得到了相當好的評價與非常輝煌的奧斯卡紀錄,因此自從史蒂芬史匹伯與湯姆漢克斯再度聯手出擊的消息一出,「黃金組合」一直被高度討論,本片也因此一直被視為本屆奧斯卡的熱門得獎名單之一。 主要影響者與群眾分析          以時間軸來看,最常提到「間諜橋」的前十名頻道主要可以分為四類,分別為電影資訊頻道(A)、一般新聞頻道(B)、娛樂頻道(C)、名人頻道(D)。 一、電影資訊類頻道 如上圖所示,電影資訊類頻道幾乎都會長期且持續的關注本片,在前十名的最有影響力頻道中,此類型就佔了一半,可見得電影類頻道對於「間諜橋」的聲勢拉抬有很重要的影響。 很特別的是,知名電影語錄分享網粉絲專頁-那些電影教我的事,在上映就前po出了兩篇關於「間諜橋」的語錄貼文,提高粉專中的粉絲對於「間諜橋」的期待感與討論。  那些電影教我的事貼文 那些電影教我的事留言串 二、風傳媒的持續關注 以政治與國際新聞起家的風傳媒於上映期間,多次討論並延伸至相關議題,是除了電影資訊類頻道,唯一持續關注「間諜橋」的粉絲專頁。風傳媒有別於一般頻道,它提供了影視以外的資訊,不只擴展電影本身的劇情與議題,更進入深層、專業的專欄分析,讓電影的內容不只停留在娛樂產業,更能夠觸及到政治、外交的談判領域。  三、娛樂頻道 10/20開始,湯姆漢克斯上節目的爆笑影片在網路上瘋狂的被轉發與討論,本篇達成將近500的分享數及超過2500的讚數,單就此篇的聲量就已經成為宣傳期間影響力粉專的第四名。 四、名人頻道 在「間諜橋」影響力前十名的頻道中,第二大宗的是名人類頻道,分別佔了第五至第七名,對於整體而言也是影響力頗深的一類。 像是在王丹的分享之後,就有非常多王丹的粉絲在留言串中討論「間諜橋」的劇情與卡司,更有不少人認為經由王丹的推薦之後,會增加他想去電影院觀看的誘因,因此可以見得,名人推薦對於間諜橋的聲量也有很大的影響。  王丹貼文的留言串 史蒂芬史匹伯與湯姆漢克斯是奧斯卡金像獎的常勝軍,以往合作過的電影也多次得到奧斯卡的肯定,這樣的熱門組合是否能夠又一次的帶回最佳影片的殊榮呢?讓我們拭目以待。  聲量指數: 聲量類型:黃金組合型

《瘋狂麥斯:憤怒道》Facebook聲量分析

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導演:喬治·米勒 主演:湯姆哈迪、莎莉賽隆、尼可拉斯霍特 在台上映時間:2015-05-15 社群聲量概觀 分析期間:2015/4/24~2015/5/29 貼文數 讚數 留言數 分享數 1,662 424,704 9,949 11,530 從分析報表中可以看出,末日後驚悚動作新片《瘋狂麥斯:憤怒道》,在社群討論聲量不斷創造高峰,尤其是上映後幾天,熱度不但沒有下降,話題性則十足有力不斷延燒,然而表面上看似平凡的電影「瘋狂麥斯」為甚麼能創造出這樣的延燒效應呢? 主要影響者與群眾分析 如上圖所示,社群網站臉書上談論到「瘋狂麥斯:憤怒道」有影響力的粉絲專頁,大致上可分成四類:電影類頻道(A)、名人頻道(B)、一般流行娛樂類新聞頻道(C)、流行雜誌頻道(D)。 一、名人頻道 從以上的社群分類可以看出,「瘋狂麥斯」這部電影不斷在藝人頻道曝光,而且給予超高評價、好評如潮,在網路上的討論聲量像滾雪球一般,一波接著一波,從上映前5/14藝人頻道「喬治先生」就說明對於「瘋狂麥斯」的期待,緊接著是5/15日范冰冰身穿一襲長禮服現身紅毯,出席「瘋狂麥斯」首映會,掀起熱烈討論,當天like數將進九萬之多。 隨著藝人紛紛相挺,在首映日之後,「瘋狂麥斯」以震撼的聲光效果、激起觀眾腎上腺素的劇情,以及女性角色塑造成為英雄主體的獨特設定,成功延燒電影的話題性,成為網路上被眾多媒體、各大社群、討論區等,用「神片」、「爽片」讚賞的超強巨作。 二、一般流行娛樂類新聞頻道 然而眼看著「瘋狂麥斯」的聲勢不斷高漲,主流媒體也開始持續性的跟進,不斷的說明電影本身的精彩度,以及各屆影評人讚不絕口,甚至有零負評之稱,可謂氣勢無法擋呀!  《瘋狂麥斯:憤怒道》入圍奧斯卡10項大獎 雖然《瘋狂麥斯:憤怒道》在上映後社群聲量受到藝人的大力推薦得以延燒,但是在奧斯卡入圍時卻不如上映期間受到矚目,即便是入圍十項大獎,也無法在網路聲量上加溫。然而《瘋狂麥斯:憤怒道》身為目前奧斯卡第二大贏家是否能在當天在掀一波狂潮呢?讓我們拭目以待。  聲量指數: 聲量類型:名人相挺型

《神鬼獵人》Facebook聲量分析

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導演:阿利安卓·崗札雷·伊納利圖 主演:李奧納多·狄卡皮歐、湯姆·哈迪、多姆納爾·格里森、威爾·普爾特 在台上映時間:2016-01-08  社群聲量概觀 分析期間:2015/12/18 ~ 2016/1/22  貼文數 讚數 留言數 分享數 1,882 353,849 9,400 12,401 其實神鬼獵人在電影宣傳期間,就是討論度高的一部電影,不論是平日每天po文的 like 數都能夠破萬,被討論的留言串也是相當驚人,在台灣六周期間就有多達9400則留言,然而我們可以從圖表上看到不同的聲量變化,主要分為,1/8、1/11,還有1/15,這三天創下明顯高峰。 一、電影上映話題討論度高        1/8日電影上映,由李奧納多主演,令萬眾期待的神鬼獵人,自然也會成為粉絲團主要的焦點新聞,不論是主流媒體,還是一般以討論電影為主的社群頻道,都第一時間發布神鬼獵人首映的消息,藉此拉出神鬼獵人第一波小高潮。 二、李奧納多勇奪金球獎影帝 這天是金球獎頒獎典禮,神鬼獵人獲得金球獎劇情類最佳影片、最佳男主角、最佳導演,是金球獎的最大贏家,而李奧納多更是3奪最佳男主角,光榮領獎成為影帝。三次拿獎的氣勢,令全場鼓掌,而在社群的聲量也隨之到達顛峰,光是台灣一天的PO文數就高達400多篇,集讚數也快突破九萬,這樣的氣勢,也有許多人不斷為奧斯卡多次失利的李奧納多集氣,期盼能夠在奧斯卡再奪佳績。 粉絲留言串 三、「神鬼獵人」入圍奧斯卡12項獎座 奧斯卡名單這天出爐,在上映後好評如潮的神鬼獵人,確實不負眾望成了目前最大贏家,這樣的消息更讓不同的社群再掀一波獲獎聲浪,很多看過神鬼獵人的粉絲,也都期盼著李奧納多,以及導演阿利安卓·崗札雷·伊納利圖,還有男配角湯姆哈迪,能夠在這屆奧斯卡有出色的成績。 主要影響者與群眾分析 如下圖所示,為社群網站臉書上談論到「神鬼獵人」前幾名有影響力的粉絲專頁,大致上可以分成四類:電影類頻道(A)、名人頻道(B)、一般流行娛樂類新聞頻道(C)、流行雜誌頻道(D)。   從「神鬼獵人」討論社群分析中顯示,熱烈討論的社群都是主流的媒體,不論是主要以討論電影位主粉專,還是不同知名的雜誌以及流行娛樂新聞社群,都有接連發佈關於「神鬼獵人」的相關消息,而且其中每則報導都依循著,李奧納多為出發點,以一人之姿貫穿整部電影的社群聲浪,不論是3奪金球影帝,還是四度入圍奧斯卡最佳男主角,都是揪起各方討論的熱點。 一、電影資訊類頻道 不論是李奧納多突破與敬業精神、狂賀金球獎最大贏家的PO文,都顯示出李奧納多對於神鬼獵人社群聲量有著靈魂般的存在,甚至頻頻出現惡搞的貼文,像是李奧納多進化史、還有開奧斯卡金像獎的玩笑,這也透露出其實大家都很關注李奧納多是否可以光榮奪下小金人,也很期盼李奧納多能夠完成他最大的心願。 二、流行雜誌及一般娛樂類新聞頻道 在主流新聞頻道裡,神鬼獵人也是時常被拿來做為文章的題材,不論是獨立報導拍攝神鬼獵人的艱困程度,還是神鬼獵人的一些冷知識,像拍攝全程以自然光等特色,這些都顯現出它的高關注度,以及能夠造成響應的聚焦點。          經由以上的分析,在聲量上還是氣勢上,神鬼獵人想必是奧斯卡上,神擋殺神,佛擋殺佛的強勢巨片,也希望這次的小金人,能夠讓挑戰四屆、勇於突破、努力不懈的李奧納多,在此人生的高峰如願以償,摘下這項殊榮。  聲量指數: 聲量類型:個人魅力一枝獨秀型

《絕地救援》Facebook聲量分析

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導演:雷利·史考特 主演:麥特戴蒙、潔西卡雀絲坦 在台上映日:2015/10/01 社群聲量概觀 註:網路聲量僅計算自然曝光率之網路貼文,以及其對應之讚數、分享數。 分析日期:2015/09/03~2015/10/15    貼文數 讚數 留言數 分享數 1499 386044 6828 12755 一、搭上科學新聞 9.28NASA招開了記者會,發布了在火星上的最新發現,這則新聞立即搭上了即將上映的「絕地救援」。從這一天開始,提到「絕地救援」的貼文中,除了一般的電影預告之外,更多了科學新聞資訊的關注,貼文數持續穩健的成長,引發觀眾討論。 二、成功帶起話題 10/4網路上開始掀起關於「美國到底花了多少錢拯救麥特戴蒙?」的話題,不但有網友詳細計算出美國政府所花費的金額,麥特戴蒙更開始被稱為「宇宙上最欠救的男人」。時值「絕地救援」上映之後不久,除了上映本身的之討論外,再加上了此衍生話題,引發網友的熱烈迴響。 從讚數統計來看,我們也可以發現,讚數在10/4~10/5到達了巔峰,遠遠超過其他時間點,在各個提到「絕地救援」的貼文當中,一直是獲得了相當高的讚數,也吸引了多數網友的喜愛與轉發。      各類型的粉絲專頁都在討論及轉發相關新聞,促成議題的延燒。 在熱門議題與貼文統計中我們也可以看到相似的結果,曾演出「搶救雷恩大兵」、「星際效應」的本片男主角麥特戴蒙,這次演出的「絕地救援」題材與前兩者相仿,再加上有網友計算美國政府拯救麥特戴蒙的花費,因此大家最主要討論的話題接圍繞在此。 主要影響者與群眾分析 網路上討論「絕地救援」聲量最高前幾名影響力來源,主要分為四類:電影資訊類頻道(A)、娛樂頻道(B)、科學頻道(C)、名人頻道(D)。如下圖所示,幾乎各類的頻道都以「持續性關注」為主,唯獨名人類頻道以「一次性貼文」為主。 一、電影資訊類頻道 電影頻道的前四名分別為福斯影片(電影官方粉絲團)、奇摩電影、那些電影教我的事、狂熱球電影資訊網。此四個頻道皆以多次性、持續性的關注為主,內容而言,最主要是電影預告,另外,像是以分享電影語錄為名的「那些電影教我的事」,也分享了多篇有關「絕地救援」的貼文,帶動粉絲互相留言討論。 二、娛樂頻道 如上圖時間軸所示,前十八名的影響力社群中,就有七個為娛樂頻道(B),成為所有頻道中的最大宗,除了在前十八名中的數量佔多數之外,各單篇的聲量也較大,這種結果可能與臉書社群頻道粉絲的特性有關,大部分使用臉書的族群較容易追蹤這類頻道,由於這類主流頻道本身的粉絲數就較多,再加上有趣的議題,很容易就會達到相當高的聲量。 宣傳期以來最高聲量的貼文 奇摩新聞從生活、趣味方面下手,持續的對於絕地救援相關話題作延伸報導。像是一系列以電影中男主角賴以為生的馬鈴薯製作而成的懶人料理製作特輯:「如何用微波爐自製洋芋片?」、「手風琴馬鈴薯自己動手做」。除了搭上電影熱潮之外,也吸引了喜歡自己做簡單料理的族群,以輕鬆、幽默的口吻吸引網友注意,使得這類型的貼文的讚數與分享數極高。 另外奇摩新聞還另外出了一個主角在火星上聽到膩的歌單,除了電影的粉絲之外,更能吸引喜愛這些復古歌曲的朋友。在科學新聞的部分,奇摩新聞也曾po出關於火星可能孕育生命的新聞,與電影的內容呼應,讓影迷格外有共鳴。 三、科學類頻道 由於絕地救援題材與科學、地質相關,因此國家地理雜誌、科學新聞網粉絲專頁做了系列報導,大大增加了絕地救援的曝光度,也連帶會吸引到一些平常就有在關注相關科學知識的粉絲們。 四、名人頻道 像是八三夭的小橘、歐小憲、郭惠妮都曾在自己的粉絲專頁公開分享觀賞絕地救援的貼文,讓粉絲與藝人朋友們可以自由的在底下留言討論。 雖然名人類粉絲專頁都以一次性的貼文為主,但是因為名人本身狹帶著大批的死忠粉絲,因此光是單篇貼文就能夠進入影響力前幾名,可見單篇貼文本身的聲量不容小覷。 八三夭小橘的po文及留言串 總結 「絕地救援」在宣傳期間的討論聲量除了在於劇情本身之外,還衍生出許多的相關話題,再加上各類頻道對於「絕地救援」的關注,使得「絕地救援」成為這六部入圍奧斯卡最佳影片中網路聲量最高的一部電影。 聲量指數: 聲量類型:最欠救男人型

如果你還覺得福祿猴扳回一城,那你就大錯特錯了!(下)

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(福祿猴官方模擬影片截圖 from 願景在地→台北) 從上一篇中,我們簡單的透過數據分析,具體的、量化的呈現所謂臉書上的聲量。應用在這次的福祿猴事件中,藉由貼文數、讚數、分享數的統計,我們更了解這個議題在臉書平台上的消長。 在以下章節,我們透過語意標籤分析模組(Compass),更清楚的剖析每一次按讚、分享背後的情緒,將如何影響到我們的決策過程。 2/18-2/20: 18號晚間進行第二次燈光秀測試後,網路風向開始出現較多正面評論, 正反雙方的攻守使福祿猴話題急速升溫,甚至有網友提議放柯文哲的頭像上去。 20號討論達到最高峰,單天達320篇貼文、10萬讚、1.2萬分享,「反敗為勝、扳回一城」等如同倒數一般的標題遍佈主流媒體社群,其中更不乏有創意、商業人士、雜誌盛讚北市府的危機處理能力。端看福祿猴在開幕晚間會如何逆轉。 結局就跟我們當晚所看到的一樣,除了5分鐘的光雕秀外,多出2分鐘的「加碼」,收集14句網友揶揄、惡搞的留言,更以百個醜字覆蓋原本的福祿猴。自嘲表現立刻獲得網友大讚幽默、創意、有梗,「過幾年都不會忘記」,柯市長事後受訪也鬆了一口氣,表示「至少沒有輸到最後」。 但,真的是這樣嗎? 2/21: 1/26-2/22的總貼文數(白)、總讚數(藍)及總分享數(橘)三條線疊合。from QSearch Trend 數據中可以明顯的看出(紅箭頭處),點燈隨後的兩天之內,文章數、讚數和分享數巨幅下滑。甚至掉到僅高於尚未架設主燈前(2/13)的熱度(紅色虛線)。 或許從21號早上這篇文章中我們便能略知一二。該篇文章後來被轉錄到關鍵評論網,一天內獲1.7千讚、166個分享。 【我再次對葫蘆猴興起了莫大的同情,因為他即將成為台北的一個汙點】2016台北燈節的葫蘆猴,可以說是台灣光雕投影史上最爛的一個作品,沒有之一!談光雕,我們就不談國外的作品,以免有人說我LP比雞腿,CCR。但,如果連東港鮪魚季都能屌打台北燈節,還能說是經費問題,那真的是睜眼說瞎話了。唯一的問題,就是設計師不懂裝懂,以專業藐視專業的問題。#2016台北燈節 #福祿猴 #葫蘆猴 #廣告行銷Posted by The News Lens 關鍵評論網 on Sunday, February 21, 2016 再看2/21-2/23的熱議話題、與時間傳播力點狀圖。 2/21-2/23的熱議話題 from QSearch Trend 2/21-2/23時間傳播力點狀圖 from QSearch Trend 儘管傳播力尚未擴散,這些來自設計界、廣告界的評論,深刻的說明了呼之欲出的主旨: 惡搞是幽默,但如果真實品質低落,很快就笑不出來了 市府這次在福祿猴議題的反應上,有個極為鮮明的特點。 刻意跟隨網友主流意見,到了亦步亦趨的地步。從一開始的低姿態,「歡迎網友一起KUSO」,到接下來“野生福祿猴“社團成立,主設計單位想在該社團公開徵稿,結果被版主截圖上傳拒絕,最後到17號開始試燈後,因逐漸增多的正面回應與討論熱度,而誤以為即將要「逆轉勝」,最終鑄下大錯,把受歡迎的嘲諷留言當成招喚人氣的魔法石,大辣辣的投射在公共藝術品上。 最大的問題癥結點:誤判網路聲量在質與量的不同 。 語意標籤模組(Compass)分析結果 from QSearch Trend 透過分析2/16-2/22聲量排名前20名的新聞,以及每篇新聞底下前20名的留言,按照留言的內容判斷給予正、負與中性的標籤,再藉由標籤實際統計出模糊的聲量底下,是偏向正面還是負面評價。 由上圖可以得知總量上,2/16-2/22的熱度逐漸上升,甚至能分析出正面評價自2/17試燈起的確逐漸增加,19號稍減並於20號達到巔峰,約有2.5萬的讚數。整體福祿猴確實是好評漸增,但相較於負面評價的暴增,我想任何人都不會覺得光雕秀與自嘲留言是「扳回一城」了。整體而言,正面與負面評價的差距甚至未曾小於1萬讚,總量上負評雖未過半(47.7%),仍然是正評(22.1%)的一倍以上。 反應迅速同時也代表著缺乏判斷,跟隨主流意見同時也說明了無法固守己見,走火入魔最終招致如引火自焚般的狂歡,清醒過後才發現一旁燃燒殆盡的是政府的美學水準、設計師與行銷人的專業、與一次美感教育的機會。 很多人在留言時回應,「至少多年後我還會記得福祿猴」,但不知他們記得的,將會是一隻懂得自嘲的「有趣」設計,還是一場以負知名的公共美學災難。 作者:童皓楷