（文/高千容） 10月上半，許久不見的周潤發和郭富城來台宣傳新電影，一時掀起社群暴動，昔日的港片風華魅力依舊不減，連動帶起了票房。《無雙》上映第一周便拿下全國第二名，FB社群影響力壓過漫威英雄系列電影《猛毒》兩倍之多。 從這期的觀察當中，我們要來看這次的周潤發旋風究竟如何帶動票房，社群力持續了多久？周潤發離開台灣後一個月間，電影是否也帶動口碑的發酵？

(文/趙維孝) 11/10日台北市長選舉電視辯論會上，參選人之一的吳吳蕚洋不但在結論時高唱一曲〈愛江山更愛美人〉引發關注，而在政策辯論期間，更多次大力推廣喝蜂蜜檸檬的好處，造成這款飲品瞬間爆紅，各種創意後製版本紛紛出爐。 台北市長參選的保證金是200萬元，須達10%得票率才返還，依照目前民調吳蕚洋勢必很難拿回200萬元，但也有人認為，以目前廣告效益來說，花200萬根本超值。 當然，這種在市長辯論會上的另類宣傳模式再玩一次就不新鮮了，也跟個人特質有關，確實很難以複製，但從FB社群上，是否能評估這股蜂蜜檸檬熱廣告效益到底多高呢？我們並試圖找了兩個行銷比較案例來一探究竟。

(文/高千容) 又到了雙11節的備戰期，近年來愈來愈多電商加入台灣戰局，包括PChome、蝦皮、東森購物和富邦momo購物等大廠，此外今年是阿里巴巴集團天貓雙11的十周年，在上半年取得台灣電商執照之後，正式回歸台灣戰局，準備掀起社群熱潮。 在台灣FB社群上，不論是上半年的母親節，還是下半年的雙11，各種優惠、抽獎等活動勢必如排山倒海而來，透過社群數據的海量爬蒐與分析，便可彙整出過去三年，到底什麼樣的雙11活動最受歡迎，而趨勢是否又有所改變呢？

(文/實習產業分析師 高千容) 這期的影情焦點，除氣勢依然高居不下的《鬼修女》外，最值得關注的是下半月上檔的《一屍到底》，雖然製作成本與上檔前的名聲都遠遠不及眾多好萊塢大片，但台灣社群口碑聲量卻高居第二。 社群輿情與電影票房具有高相關性，然而以票房而言，不管賣座與否，通常很難拆解票房的來源與成因，但透過社群數據，卻能分析出高熱度電影聲量來源比重，進而了解到底「誰」是觀眾又為什麼來看電影！ 本期就先跟我們透過社群數據，一起拆解《一屍到底》與《鬼修女》的社群聲量來源！

上一篇〈九月上半月影情社群觀測〉排行榜，我們觀察到《鬼修女》與《粽邪》在臉書社群的影響力。以台灣市場來說鬼片或驚悚片向來有一定市場，下個月的23號，去年唯一破億的國片《紅衣小女孩2》續集《人面魚：紅衣小女孩外傳》即將上映，表現值得期待。 一部電影之所以受歡迎，包含了諸如電影類型、演員、劇情等因素的總和。然而，我們是否能從社群數據推測電影受歡迎的原因，進而分析粉絲輪廓，甚至提供內容開發至宣傳行銷參考呢？ 本篇文章將分析FB社群上，《紅衣小女孩2》（以下簡稱《紅衣2》）的粉絲組成，從社群行為瞭解《紅衣2》的觀眾輪廓，解析票房大賣的背後秘密。