根據 QSearch 最新趨勢報告，Meta 旗下的 Threads 在台灣用戶數與互動量齊飛，流量佔比高達 22.02%，位居全球第一。更關鍵的是，今年四月，Threads 發文量首度超越 Facebook，一場「社群黃金交叉」無聲發生。
2025 年春天，台灣社群生態改寫。根據 QSearch 最新趨勢報告，Meta 旗下的 Threads 在台灣用戶數與互動量齊飛，流量佔比高達 22.02%，位居全球第一。更關鍵的是，今年四月，Threads 發文量首度超越 Facebook，一場「社群黃金交叉」無聲發生。
圖說：台灣 Threads 流量成長率高居全球第一。資料來源：similarweb，統計時間：2025/3
若把社群比作城市街頭，Facebook 像是日漸沉寂的老街，X 成了吵雜的意識戰場，而 Threads，是你會時不時走進的轉角巷口，看看今天大家在聊什麼——然後不自覺地也插上一句。
發文數年增 1294%、留言暴衝近2000%，台灣用戶讓 Threads 長出新模樣
從 2024 年 4 月到 2025 年 4 月，Threads 在台灣的發文數年增 1294%、愛心數成長 1503%、留言數更暴衝 1933%。這不只是新平台的熱潮，更是使用習慣的深刻改變。
QSearch 資料顯示，Threads 的聲量高峰，往往與突發事件同步發生。2025 年 3 月，台中氣爆現場的前幾個現場畫面，來自民眾在 Threads 的發文，幾小時內擴散全網，輿論瞬間爆炸。同月，麥當勞與《獵人》聯名活動限量惹議，網紅發文火上加油，Threads 成為情緒集中地。破千留言的怒吼，讓品牌不得不回應；幾則社群貼文，成了公關危機的風暴中心。
另外網紅 Andy 老師的薪資爭議，引爆網友聲援潮。不只素人用戶留言聲援，還有品牌在 Threads 上「排隊送禮」表態挺老師。短短幾天內，聲量層層堆疊，展現平台不只是社交，更已成為集體意見場。
圖說：Threads 近一年來重大聲量事件，社群事件驅動聲量 Threads 成為公共情緒的引爆點。
從一句話開始，百則留言跟進：這是情緒帶動的社群
相較其他平台，Threads 上的留言數經常高於愛心數。QSearch 團隊觀察，這代表用戶不是單純點讚，而是更傾向「接話」——從情緒抒發到共鳴互動，一句貼文引來百則回應成為常態。
這也是為什麼，Threads 的熱門內容往往不是精雕細琢的品牌語言，而是「一句話打中人心」。例如：「我真的再也不想加班了。」、「台灣什麼時候才會有好空氣？」——這類語句像是拋向社群廣場的情緒信號彈，馬上就有人跟上、接力、分享、擴散。
對品牌來說，這不是一個能硬塞廣告的地方。這是一個，要「讀空氣」才能存活的場域。
Threads 是潮流？還是下一個公共動員的起點？
這場社群語感的轉換，正在悄悄改變品牌的說話方式。
過去的貼文可以預排、可以用一套標準格式複製貼上；但在 Threads 上，語氣、時間點、甚至那一絲絲情緒，都決定了一則內容能否引起共鳴。QSearch 認為，這代表行銷策略要重新定義。真正能在 Threads 上活得好的品牌，不是最會寫文案的，而是最能「與當下時事同步，又具有共感情緒」的內容。
Threads，不只是平台輪替，更是台灣社群文化的重塑。它正在成為一面社會情緒的鏡子，也可能是下一場公共動員的引爆點。社群的轉場已經發生，能否聽懂這波聲音，就看你站在風起之前，還是風起之後。
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