(文 / 陳貞樺)
2024 年台灣老年人口加劇，全台 65 歲以上人口已達 415.8 萬人，占總人口的 17.8%，老化指數來到新高，熟齡保健品需求也激增，每年聲量成長率約以 15%~16% 成長。QSearch 分析 2024 年熟齡保健品聲量趨勢，包含熱門熟齡保健品排行、消費者購買因素、熱門網紅與行銷趨勢等，文末歡迎點擊連結索取完整報告。
台灣老年人口創新高，熟齡保健品聲量年成長率 15%
2024 年台灣老年人口加劇，全台65歲以上人口已達 415.8 萬人，占總人口的 17.8%，老化指數來到新高，熟齡保健品需求也激增。近 3 年熟齡保健品網路聲量，每年聲量成長率約以 15%~16% 增加，至 2024 年相關文章數已來到近 5 千篇。
熟齡保健品社群聲量，以 FB、媒體為主要聲量來源
熟齡保健品聲量來源多分布在使用者年紀較長的 FB 以及大眾資訊來源的媒體報導。觀察論壇雖佔比次低，但有逐年增加的趨勢，從 2022 年成長至今，2024 年已佔了聲量來源的 10.9%，值得關注。
熟齡保健品消費者選擇偏好，「維持身體機能」為聲量第一因素
消費者選擇偏好聲量第一的關鍵因素為「維持身體機能」，32.8% 的留言中都提及保健品維持身體機能的功效會影響選購動機。其次為「送禮給長輩」，網友在看到保健品文章時，會聯想到身邊有需求的長輩，作為過年過節送禮選項。
熟齡保健品功效聲量排行，關節骨保健產品討論度最高
分析 2024 年社群上熟齡保健品功效，以「關節骨骼保健」相關產品聲量最高，有 870 篇文章討論此主題。另外常見的三高疾病也成為熱門保健品功效產品，如降血壓、血糖保健品。顧腸胃與助眠產品則以近 600 篇的文章數登上第五與第六。
關節骨骼保健保健品關鍵字分析，優質蛋白、維生素討論度高
內容多與關節相關疾病相關，如類風濕性關節炎、關節腫脹疼痛等，推測相關疾病為該類保健品最主要受眾。熱門論壇文章以請益文為主，請網友提供長輩適合的保健品，比較常被提及的保健品類型為「優質蛋白質、維生素、鈣類、膠原蛋白」等產品。
熟齡保健品 FB 網紅行銷觀察，以照顧家中長輩切入
以照顧家中長輩為主要切入角度，從緩解老化、提升生活品質出發，強調定期關注長輩健康並多加陪伴的重要性，同時分享實用的保健品組合。行銷重點產品大部分落在鈣質補充上，聚焦於提升長輩的骨骼健康與維持靈活行動力，傳遞「行動保養」的概念。
熟齡保健品論壇話題，晚輩詢問長輩病痛保健品與禮品
熟齡保健品的受眾約為 50 歲以上長輩，較少使用論壇作為溝通社群，多是以媒體報導或 FB 為接收消息的渠道。因此論壇熱門討論多是以晚輩角度出發，詢問長輩（大多是爸媽）病痛可以食用的保健品。也有晚輩購買保健品作為節慶禮物，作為聊表孝心的禮品。
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