（文／李品萱）
2023 年全球女性衛生用品市場規模達到 278 億美元。 女性更在乎生理期間的衛生和健康，各式生理用品推陳出新透過社群數據，QSearch 發現衛生棉仍是討論度最高的產品，消費者較重視使用感受。生理用品在論壇的聲量激增，原因在於女性更重視真實評測心得。其他生理用品像是月亮杯、月釀諜等重複性產品，則較多與環保議題連結。
生理用品聲量論壇成長幅度最高，較 2021 年成長 1 倍，消費者更重視真實使用心得
過去一年內，女性生理用品聲量主要來自臉書，以業配或是促銷貼文為大宗，論壇 25.5% 居次。與 2021 年相比，論壇成長一倍，成長幅度最大。以 Dcard 和 PTT 的女孩版為主要討論看板，文章多關於生理用品的詢問文與分享文。
生理用品多元，但衛生棉仍聲量最高，網友最在意使用「感受」
雖然女性生理用品選擇越來越多元，但衛生棉仍舊是女性最普遍使用的產品，總聲量佔 55％ 奪冠，且佔 IG 總聲量的 8 成。網友最在意的是衛生棉的使用「感受」，包含透氣不悶熱、涼爽、沒有異物感等，論壇熱門文章像是分享使用涼感衛生棉的心得，或是請益不悶熱的衛生棉品牌討論度都很高。網友重視因素第二名是「防漏好吸收」，論壇聲量又較其他社群更高。
網友最怕棉條使用造成的痛感，「減塑環保」成月亮杯、月釀碟購買考量
棉條雖位居生理用品聲量第二，但論壇聲量卻高於月亮杯、月經褲等生理產品 2~3 倍。分析熱門貼文與留言，發現網友多對棉條保持好奇、質疑的態度。例如：擔心忘記更換棉條、是否會容易產生痛感等。
其他新型態生理用品的討論多集中於「環保」，以 FB 業配貼文為主要聲量。由於減塑漸成風潮強調產品可重複使用，減少垃圾量，成為年輕人考量的主因。
品牌聲量涼感衛生棉大廠「愛康」奪冠，代言人田馥甄引聲量，月經褲品牌「谷慕慕」居次
近一年生理用品牌聲量冠軍由涼感衛生棉領導品牌「愛康」奪冠。代言人田馥甄是衝高聲量的主因，熱門前十貼文中有 5 成提及田馥甄。另外 2 成是公益活動相關貼文，因喊出對抗月經貧窮口號，提高網友關注。
聲量第二名是台灣第一個月經內褲品牌「谷慕慕」，標榜「不會漏」是吸引網友的主要因素，透過網紅的宣傳，讓新型態生理用品「月經褲」聲量超越眾多衛生棉大品牌。
月經議題受關注，品牌與公益團體合作，既帶來正面形象又提高聲量
從文字雲可看到「月經貧窮」、「月經平權」、「月經教育」成為生理用品關鍵字，弱勢族群沒辦法負擔生理用品的狀況，引發社會關注。許多品牌與NGO 合作提出解方，不但提升了品牌的正面形象，也吸引了重視永續議題的消費者，提高網路討論度。
若對 QSearch 分析工具若分析內容有興趣，歡迎填寫免費試用表單，將由專人為您服務。