社群分析

(文 / 李品萱) 根據財團法人台灣觀光協會數據，在疫情後報復性旅遊影響下，國際旅遊業已恢復至疫前 88% 水準。旅遊業再次興盛，QSearch 觀察近三年的旅遊趨勢，發現豪華旅遊興起，尤其是在住宿方面，高級設施與服務帶動豪華旅遊聲量，此外客製化旅遊近年也越來越受討論，適合老少同遊，兼具便利與彈性。

（文／Angela） 市面上近期出現大量膠原蛋白美容補充產品，十分受到愛美女性的歡迎。QSearch透過觀察社群聲量，發現各平台間Instagram聲量占比，較三年前成長翻倍；而各種劑型中，膠原蛋白飲以及含有小分子胜肽的產品較受矚目。

(文 / 李品萱) IG 網紅中，分享美食的帳號一直都是非常受歡迎的類型。 QSearch 透過觀察 IG 美食聲量，發現越來越多網紅推廣東部在地美食。異國美食部分，則以「日式燒肉」備受國人喜愛，和牛更是網紅必點。年輕人最愛跑「咖啡廳」，新奇寵物咖啡廳成注目焦點。

本期公部門粉專，雖然在留言與分享有呈現下滑，但心情回應數卻有大幅成長，拉抬整體政府粉專的社群聲量。我們從TOP25 粉專與 TOP30 的文章中發現，相關疫情的衛福部與疾病管制署在因應過年返鄉的防疫措施，再受社群關注，重回聲量的冠、亞軍。而 TOP30 文章的非抽獎文在心情回應數也有很高的增長。除了相關疫情資訊外，聖誕活動、高雄燈節、新北消防「天使的聲音」、外交部「力挺立陶宛」與「小泡芙給爆」、新北旅客「碧潭角落」及經濟部「藻礁議題」等貼文，都帶來社群高聲量，讓整體公部門平均心情回應高達 13% 增幅。 

(文/游騰堯) 相較於10月份，本期持續疫情穩定下，長期聲量冠軍的衛福部粉專被台中市政府經濟發展局拉下寶座。整體政府粉專於心情回應、分享、留言等各項指標則有上升的趨勢。惟在 Top30 熱門文章中抽獎文的數量也上升。換言之，整體公部門的成長因素多來自抽獎文所帶來的聲量。 抽獎文在 Top30 熱門文章的占比增高，也代表著本期非抽獎文章未能有效的帶來社群關注。儘管有近期熱門的公投議題與教育部、文化部等公部門粉專開拓新的焦點吸引社群關注。但公投議題基於行政中立的敏感，鮮少政府粉專會加以宣傳，而本期又沒有前幾期有節慶、事件等帶來突出焦點， 是故本期社群更多關注在抽獎文上。 不過這邊值得注意的是，抽獎文的增長也意味著在缺乏突出議題、內容的政府粉專，抽獎文可能逐漸成為社群關注公部門粉專的重要因素，而不再以獲取資訊為主要。這也是政府粉專所該省思的未來方向。