純網銀、數位銀行時代正式來臨,社群金融大戰與金融類KOL影響力分析!

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上個月底,金管會宣布核發三家純網銀執照,分別為「將來商業銀行」、「連線商業銀行 (LINE Bank)」、「樂天國際商業銀行」,期待能促進傳統銀行加速創新,讓原本正在發展數位轉型的傳統銀行,跨入純網銀元年。 當純網銀帶來新一波數位銀行熱戰,本文將以Facebook為例,從兩大面向來分析,評估社群金融大戰的現況與金融類KOL影響力!

如何透過數據操作有潛力的迷因搶下爆紅先機?又該如何衡量迷因的社群成效?

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  (文/高千容) 各種迷因(Memes)是現在社群上相當流行的內容形式,除了搞笑功能外,更演化成嘲諷某特定人事物的利器,由於迴響效果好,是小編們相當好用的素材,操作得宜很可能一夕間獲得爆量關注,如果可以提前掌握有潛力的題材,就能爭取更多操作時間,搶先一步取得行銷先機! 但由於系列迷因剛開始流行時聲量都不高,常見的文章數、互動數等指標並無法立即性地看出該題材的潛力,甚至若跟現行的流行議題相比,很有可能就被遺忘或輕忽。 文章將以最近流行的「珍奶料理」與「開山里」話題為例,並拿火紅的政治人物當作對照,以文章數、互動數、享讚比(平均傳播力)和 Haha 情緒來相互比較及說明哪些適合當作迷因的指標參考。 這兩種迷因的類型不太一樣,開山里具突發性且直接扣及全國人民,竄紅十分快速,是可遇不可求的題材;而珍奶相對而言則是先在同溫層當中默默發酵的潛在素材。 經由文章數、互動數的比較,若光以這兩個常用的指標來衡量潛在的迷因,表現可能不突出,除了開山里文章數曾經超過所有政治人物之外,珍奶的聲量並不特別突出。

如何找出最適合的社群美妝代言人?盤點2019上半年美妝KOL聲量

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  (文/高千容) 社群KOL(意見領袖)是眼下各種宣傳與行銷渠道中非常重要的一環,在目前全台約80萬個Facebook粉絲頁中,約16萬左右為人物類型粉絲頁(約佔2成),可被定義為KOL,在這篇茫茫大海中,該如何透過數據分析影響力與成效挑選適合的KOL?社群快速變動的年代,又該如何滾動檢視呢? 講求分眾行銷的年代,目的並非灑大網捕魚,若要鎖定最適合的產品消費者,也非花大錢請明星代言就能精準的打中。相較之下,若能找出適合的社群領袖們作為代言人,更能在社群當中直接觸及消費者,精準地行銷。 我們曾在上一篇提及,所謂合適,並非找到最紅最高影響力的KOL,而是幫特定的商品或主題,透過數據的縱向的比較與分析再加上質化的專業判斷,找到最有效率與性價比的渠道。 本篇文章將帶大家從三個面向的觀測維度切入,一步步更精準鎖定自身產品更適合的代言人: 1. 美妝全產品 – 總KOL排行 2. 美妝特定產品(如眼部彩妝) – 特定分類排行 3. 不同時間區段 – 滾動檢視成效

QSearch夥伴成功案例系列-Meimaii 美賣如何以數據思維打造網紅生態圈?

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QSearch成立五年來,以社群數據服務與協助過眾多產業,然而每個產業的應用場域與方式不盡相同,為了讓大家能對社群數據的應用面有更進一步的認識,我們將陸續推出合作夥伴的成功案例故事,拆解他們應用數據的心法。 近年社群平台相繼興起加上資訊碎片化,經營各種領域的KOL ( Key Opinion Leader 意見領袖,或稱網紅)輩出。 QSearch的緊密合作夥伴,Meimaii美賣一手打造920網紅節的網紅電商平台,不但在去年9月20日創下單日破百團購,千萬營收成績,到今年更集結百位網紅,化為實體行動到澎湖宣傳旅遊行程。 隨著台灣網紅經濟的成長,Meimaii美賣獨特的商業模式,並導入QSearch多種數據輔助,創下年營收成長400%的佳績。