「廣告自動優化更進一步!你知道 Facebook 『自動執行規則』嗎?」

Posted on Leave a commentPosted in 品牌行銷, 社群經營

文 / 杜易寰 不知道大家有沒有投過 Facebook 廣告? 有? 那你有沒有在投 Facebook 廣告時仰天長嘯罵聲「幹」? 「監測」這件事,對於 Facebook 的廣告投放手來說,簡直是痛苦到不行的苦差。原因無他,大家手上動輒有幾十甚至數百個廣告組合,其中有些效果很差,有些效果很好,必須隨時開關或是調整預算,但 Facebook 的廣告預算在一開始投放時就設定好了,這就使得投放手必須時時觀測,手動更改。如果管理的只是幾十個廣告組合,那還好說,如果有幾百個,那簡直會做到(氣到)一佛出世,二佛升天。

「別再只會冷處理,處理社群時代的公關危機該有社群思維!」

Posted on Leave a commentPosted in Facebook數據分析, 品牌行銷, 社群經營, 聲明稿

文 / 杜易寰 許多大型品牌的公關在最近幾年過得很辛苦。原因無他,這幾年的公關危機越來越頻繁了。 「都是因為社群媒體啦,現在每天上班都如履薄冰,」一位曾任職國內有名的公關公司,現在轉到外商負責公關業務的友人 A 曾經半開玩笑地對我說:「以前很感謝社群媒體讓我們有很多案子做,現在則恨死社群媒體了,讓我事情做不完。」 的確,從幾年前的餿水油、味全事件,其後的滅頂風波,到服飾品牌禁止男性試穿,以及最近知名時尚雜誌的小編暴走戰學歷,幾乎每一天都有企業的公關危機。 但是為什麼說公關危機增加都是社群媒體的緣故呢?我們得先來看看公關危機在過去是怎麼處理的,再來想為什麼這一套已經行不通。

「Profiling 應用之二:你該怎麼下廣告」

Posted on Leave a commentPosted in Facebook數據分析, profiling, Technology

文 / 杜易寰 上一篇,我們談到了 Profiling 可以怎麼幫助電影製作者尋找合適的電影明星(延伸閱讀:Profiling 應用之一:你要找誰演電影?),根據探測明星的粉絲數量、特色等等,來決定應該找誰來演電影。 而今天我們要講則是另一個更廣泛的面向,你要怎麼知道該在哪裡下廣告,甚至更進一步,知道該要找誰來代言?(如果你還不知道 Profiling 是幹啥的話,可以先看看這篇:Profiling 服務正式釋出,幫你完成臉書精準行銷)

Profiling 應用之一:你要找誰演電影?

Posted on Leave a commentPosted in uncategorized, 品牌行銷, 小眾市場, 社群經營, 資訊圖表

文 / 杜易寰 上一篇,我們介紹了可以幫助你完成精準行銷的 Profiling 社群分析服務(延伸閱讀:Profiling 服務正式釋出:幫你完成臉書精準行銷),但事實上,除了精準行銷之外,Profiling 還可以有非常多的周邊用途,接下來我們將會不定期地推出一些 Profiling 應用文章,供大家參考,如果大家有任何建議,也歡迎隨時與我們聯繫。 我們都知道, Profiling 簡單一句話講,就是「追蹤臉書使用者的行為足跡」,透過了解目標族群的行為模式後,Profiling 可以幫助下一些輔助判斷。 舉例來說,當你「想知道哪一個影星的的票房號召力比較強」時,Profiling就可以提供另一個視角的參考數據。

Profiling 服務正式釋出:幫你完成臉書精準行銷

Posted on Leave a commentPosted in uncategorized

文 / 杜易寰 在 10 月份的媒體洞察報告中,我們和各位讀者談到現在 QSearch 正式開始製作客製化報告的服務,今天就要來好好跟各位介紹一下這個可以幫你同時完成「精準行銷」、「分析受眾」、「徵信老公」、「把妹」、「跟蹤」、「偷窺」的超狂應用 — Profiling。 如果用正經的一句話來形容,就是:「追蹤每一個臉書使用者,並彙整出他們的行為模式,以利後續的商業發展。」如果不正經的形容,就是:「連你心儀的女孩都在臉書上看什麼東西都知道,還能幫助你先想好要準備什麼小禮物最貼心。」(以上真的是開玩笑的),應用在商業上,更能夠做到「了解受眾,精準行銷」這八字箴言。