「林依晨是電視劇女王,那電影票房呢?」

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文 / 杜易寰

上週一場聚會中,一位在電影產業工作的朋友講了一段相當有趣的話。

「對我們製片方來說,林依晨這種女星是最頭痛的,」她邊皺眉頭邊說,「她是電視劇女王,但在電影表現不佳,最要命的是她完全沒有任何形象問題,讓人根本搞不清楚問題出在哪。」說完之後,朋友還甩了甩頭,好像希望能把那種頭痛給甩散。

仔細看看林依晨的經歷,好像也真的有這種現象。從較早期的「惡作劇之吻」、「惡作劇2吻」,到中期的「射雕英雄傳」,還有相對近期的「我可能不會愛你」、「蘭陵王」,林依晨主演的電視劇幾乎都是人氣與收視率保證。

但若看看電影,2011 年的「戀愛恐慌症」正好與「我可能不會愛你」爆紅的時間重疊,但票房卻連千萬台幣都未能突破(註一),「234 說愛你」則受限於上映規模,不管在大陸與台灣票房表現均慘淡。

林依晨主演的電影中,表現最好的應該是2015 年底的「追婚日記」,是林依晨唯一一部在台灣破億票房的電影(註二),片中除了有周渝民外,林依晨和陳柏霖再次合作,也帶來不少話題。

不過,2016 年的「我的蛋男情人」在台灣卻只有 2450 萬元的成績,雖然在慘淡的國片市場中表現已算不錯,但對比 8500 萬的成本,仍有不小的差距。

是什麼原因,讓林依晨可以既是電視劇女王,但卻在電影市場不盡如人意?

林依晨的粉絲特性

我們先從最近的電影「我的蛋男情人」下手。電影在 2016 年 9 月 23 日上映,因此我們就抓取上映時間前後兩週為區間(9/12 ~ 10/10),發現在同樣的期間內,林依晨粉絲頁按讚人數高達 205,855 人,但「我的蛋男情人」粉絲頁的按讚人數僅有 16,609 人,兩者的重疊人數也只有 5,900 人。

換言之,林依晨粉絲真正有到「我的蛋男情人」粉絲頁去按讚的人,甚至還不到 3% 。

我們再去看看林依晨的粉絲頁組成人口,根據 Audience Insight 的數據,林依晨的主要粉絲大多為女性,且主力集中於25~34歲之間。

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「我的蛋男情人」描述現代都會女性努力工作、愛情卻亮起紅燈。只是想要幸福的小小渴望,卻必須面對與時間賽跑的困境。鎖定的族群應當是在 25 歲以上,甚至在 30 歲左右的單身女性族群,從這一點來看,林依晨的粉絲取向與「我的蛋男情人」並沒有差距,那麼為什麼轉換效率會如此之低呢?

可能之一:這個人太電視了?

在電影圈,選角時常常會聽到一種說法:「這個人太電視了。」指的是說影星太過電視取向,在電影票房上可能會討不了好。

這句話隱含的假設,其實就是「看電影的族群」與「看電視劇的族群」其實是兩群不一樣的人。

一位在電影圈工作的朋友和我說過,會進戲院看電影的族群通常是 18 ~ 25 歲,甚至 13 ~25 歲的年輕人。而電視劇的播放時段往往是在週末的晚上,願意在週末晚上哪裡都不去,就守在電視機前的觀眾,則通常是在 25 歲以上,甚至可能是已經結了婚生了小孩,在家裡邊顧小孩邊看電視的爸爸媽媽。從這個角度來看,林依晨的粉絲組成最大一部分是 25 ~ 34 歲的群眾,因此成為電視劇女王,也並不令人意外。

但按照假設,既然會進場看電影的人都是 25 歲以下的觀眾,那麼所有電影都應該在題材上只鎖定 25 歲以下的群眾,都會剩男剩女這樣的題材理論上絕對不會大賣。不過,「追婚日記」同樣也是類似的題材,那麼為何票房差距會如此之大呢?

這就引出了第二種可能,選角沒有搭配好。

(受限於時間與成本,我們在此處無法特別去收集粉絲行為,來驗證這個假說是否正確如果您有這方面需求又願意出點錢的話,歡迎與我們聯繫 XD。)

可能之二:選角沒有搭配好?

在上一篇「Profiling 應用之一:你要找誰演電影?」中,我們提到了「影星加成效果」這個概念。選角時,並不單純只是 1+1 = 2 ,根據影星們的粉絲組成,可能會有加成或減弱的效果。在文章中我們曾舉例, 柯震東和邵雨薇的粉絲重疊度相當高,因此如果由這兩人搭擋出演男女主角,可能就會讓影迷覺得,「我最愛的兩位影星都有演這部電影,我非看不可」。

回到「我的蛋男情人」,目標群眾是都會單身輕熟女,女主角是林依晨,而男主角則是鳳小岳。

我們同樣來看看鳳小岳的粉絲組成,發現絕大多數的鳳小岳粉絲都集中在 18 ~ 24 歲之間。而若我們同樣以 9/12 ~ 10/10 為區間,觀察鳳小岳粉絲頁與「我的蛋男情人」粉絲頁重疊度,發現在鳳小岳粉絲頁按讚的 14,967 人中,只有 1,525 人同樣也有去「我的蛋男情人」粉絲頁貼文按讚,動員比例也只有 10% 左右。

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於是情況可能就變得比較明朗了,「我的蛋男情人」鎖定的對象是都會輕熟女,但鳳小岳的粉絲中,都會輕熟女卻並不是主力。

如果拿同樣以都會輕熟女作為目標群眾的「追婚日記」來做比較。除了林依晨之外,另外兩位主角是周渝民與陳柏霖。 

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兩人的主力粉絲族群同樣都是女性,相較於鳳小岳,周渝民與陳柏霖的粉絲在年齡組成上,顯然更加符合「都會輕熟女」的形象,由他們與林依晨搭配,就會有相當驚人的加成效果。

再加上陳柏霖與林依晨在「我可能不會愛你」營造出的鐵桿粉絲,兩人再次合作可能又更進一步強化了這種加成效果。

沒有所謂票房毒藥,只有菜有沒有炒好

回到今天的主題,林依晨真的是票房毒藥嗎?這仍然是一個很難定論的假設。林依晨的粉絲組成,的確可能造成她的電影號召力不如表面上來的強。但假如有適合的題材,搭配適當的對手,林依晨也能有像「追婚日記」這樣的賣座電影。

雖然一部電影會不會賣座,好不好看絕對佔了最主要的因素,但影星、劇本、目標觀眾等等的搭配,重要性或許比我們過去所以為的大得多。

最後免不了再來一下工商時間,QSearch 的 profiling 技術可以「追蹤特定族群的行為軌跡,從而找出族群的行為模式」,透過 Profiling ,我們將能提供建議,讓影星、劇本和目標客群能夠更完美結合。

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杜易寰 sales@qsearch.cc

註一:本文中票房數字部分,若無特別標註,則資料來源均來自維基百科。

註二:票房數字來自 TVBS 新聞。http://news.tvbs.com.tw/entertainment/634062

2 thoughts on “「林依晨是電視劇女王,那電影票房呢?」

  1. 那三部電影光聽電影名感覺就是爛片,根本不會想去看。
    話說一般也很少會想去電影院看愛情片吧,會去電影院的不是動作片,就是驚悚片(鬼片)或劇情片。

  2. 真的很奇怪誒這些人……劇組自己的問題硬是想推給女星的這種爛習慣還在,當然會找不到女明星的問題在哪阿……沒問題也在頭痛~_~頭痛不能把電影的問題栽贓給女星

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