同婚議題如何在社群擴散?從數據看公民議題關注者的社群足跡

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(文/高千容、范旭承) 九合一選舉綁公投即將到來,這週除了各地方市長議員等選戰進入白熱化,也有多達10個公投案的各方立場仍持續角力。其中,在歷經去年同婚議題的釋憲案後,紛紛以婚姻平權與愛家立場加入公投選戰。 同志大遊行邁入第16年,今年10月27日在凱達格蘭大道的遊行吸引超過13萬人參與,再度創下有史以來最多人的紀錄,而即將在24日舉行的公投與社群假消息的散播是本文前半的焦點,觀察這些事件如何使同婚議題再度引發社群熱烈討論。 此外,我們發現同婚議題的擴散主要的渠道並非大型新聞媒體,在逐年增加的同志議題關注現象之下,文章後半抓出了去年同志大遊行前後的社群足跡,看看同志議題的新關注者是如何透過接觸非大型新聞媒體,跨越自身的同溫層,參與此議題。他們的足跡是什麼?他們在同志大遊行之前又在哪些粉絲專頁較為活躍?

驚悚片的觀眾從何而來? 從《紅衣小女孩2》分析電影觀眾的輪廓!

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上一篇〈九月上半月影情社群觀測〉排行榜,我們觀察到《鬼修女》與《粽邪》在臉書社群的影響力。以台灣市場來說鬼片或驚悚片向來有一定市場,下個月的23號,去年唯一破億的國片《紅衣小女孩2》續集《人面魚:紅衣小女孩外傳》即將上映,表現值得期待。 一部電影之所以受歡迎,包含了諸如電影類型、演員、劇情等因素的總和。然而,我們是否能從社群數據推測電影受歡迎的原因,進而分析粉絲輪廓,甚至提供內容開發至宣傳行銷參考呢? 本篇文章將分析FB社群上,《紅衣小女孩2》(以下簡稱《紅衣2》)的粉絲組成,從社群行為瞭解《紅衣2》的觀眾輪廓,解析票房大賣的背後秘密。

抽獎文氾濫,抽獎部隊進攻下,該如何從臉書數據評估成效?

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(文/趙維孝) 臉書抽獎文百百種,到底台灣人有多愛抽獎文, 運用抽獎、抽出、就送、送出等多種關鍵字組合,透過QSeaarch Trend搜尋台灣地區過去三個月70萬個公開粉絲頁,與抽獎相關文章超過三十萬篇,等於平均一天就有超過3500篇抽獎文!(註1)

「臉書數據給品牌經營者的啟發」續集,Youtuber受眾重疊數據大公開

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(文/趙維孝) 臉書數據大公開! 上周QSearch發佈了9位Youtuber宣傳世大運在臉書上的影響力,陸續接獲各界不少迴響,未來我們將盡量把研究主題詳細數據釋出,以祈望有興趣的朋友們一起討論與研究社群數據。(上周文章詳見:「臉書數據給品牌經營者的啟發」2個月猛宣傳才累積23萬人關注,9個Youtuber直接帶來13萬新觀眾!)

「臉書數據給品牌經營者的啟發」2個月猛宣傳才累積23萬人關注,9個Youtuber直接帶來13萬新觀眾!

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(文/趙維孝) 為了宣傳與行銷即將舉辦的台北世界大學運動會(簡稱世大運),這項台灣史上舉辦過最高層級的國際體育賽事,北市府委託的第三方團隊規劃了一系列有別以往的宣傳手法,其中最受人矚目的,就是請市長柯文哲與一干Youtuber合拍9支宣傳片,從7月24日開始陸續在Youtube、臉書等平台上播送。 然而,有人質疑這些影片格調低,也有人以世大運票房慘澹,因此斷定這項行銷活動失敗,關於這些討論,過去數周在社群上已有諸多高手幫大家上了許多行銷課。 說到底牽扯到一個問題,就是成效目標究竟為何?從數據上又能洞察到什麼樣的訊息呢? 這篇文章想漸進式的討論幾個重點 回顧各種主要對世大運這波宣傳的看法 討論這些質疑或看法的合理性 什麼樣的數據可以支持或反對這些合理性