【九月上半月影情社群觀測】還未上映就社群影響力點滿!是誰開啟了台灣的《瘋狂亞洲富豪》開關? ──從社群數據看電影生命週期

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(文/實習產業分析師 高千容) 對電影產業來說,最關注的問題自然是票房了,然而,過去我們曾研究證實,以台灣市場來說,電影上映檔期間的FB社群影響力與電影票房有高度正相關,以華語片或國片來說,上映之後若FB上社群口碑能起飛,更是能拉抬票房。 在QSearch blog上解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後,社群數據隱藏的訊息!一文中,也曾指出社群對於戲劇收視的影響。 因此無論大螢幕票房或電視收視而言,FB社群上的聲量絕對有其觀測意義,除了整體聲量外,聲量來源之中,什麼類型的貼文造成形成焦點,哪些KOL在電影或影評話題上有聚眾效果,也同樣是有趣的關注點。 QSearch未來將雙週推出FB社群上電影話題相關的數據觀測刊!跟大家一起探索台灣電影市場與社群數據間的連結,並針對有趣的社群現象、電影產業與票房進行剖析,提供更多元的產業觀點。

台灣年輕人最愛看什麼媒體粉絲頁?- Facebook使用者年齡性別推測

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(文/趙維孝) QSearch對Facebook粉絲專頁分析又有新突破啦! 這項新技術大量整合各種粉絲專頁公開之各類數據,並運用機器學習工具突破一些限制,能更細緻推估與粉絲專頁貼文互動者們的年齡與性別,此外也能跨頻道分析,例如想得知喜好宮廷劇的Facebook使用者年齡性別分布,就可以挑選幾篇各大媒體上有討論到宮廷劇的貼文,再推估這些貼文互動者的年齡與性別。 本文的主題,也就是此項新技術的兩項應用! 台灣Facebook使用者的人數比例為何? 各年齡層最常互動、最愛的媒體是什麼?

QSearch X 商業周刊 以Facebook數據描繪夾娃娃機愛好者輪廓

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(文/趙維孝) 近年夾娃娃機又開始風行,除了單純的消費娛樂外,更演變成一種小額投資的標的。 商業周刊1590期封面故事特別報導了夾娃娃機風潮專題,其中特別與QSearch合作,追蹤1萬4千名夾娃娃機愛好者的社群足跡,並勾勒出他們的輪廓。由於雜誌版面呈現內容有限,在此我們公開更完整的分析流程與報告內容。

粉絲頁末日來臨?全台粉絲頁數據說話,群眾黏著度將更重要(下集)-粉專大健檢,全台粉絲專頁經營概況全面觀測(4)

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(文/趙維孝) 若沒看過上集的讀者,請務必先行服用粉絲頁末日來臨?全台粉絲頁數據說話,群眾黏著度將更重要(上集) 在上一集中,我們提出全台粉絲專頁近半年(2017/8~2018/1)的各種觀測數據,證明在臉書宣布新演算法的大方向調整下,整體觸及人數與互動人數確實有降低,但這並不是粉絲頁經營的末日來臨,從另一個面向看,這只是臉書幫助粉絲頁清除了與粉絲頁互動頻次較低的用戶。 那麼,在強者更強的新臉書社群時代會有什麼樣的演變? 我們基於所見數據,提出幾點預測。

粉絲頁末日來臨?全台粉絲頁數據說話,群眾黏著度將更重要(上集)-粉專大健檢,全台粉絲專頁經營概況全面觀測(3)

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(文/趙維孝) 上個月,臉書世界的創世神Mark Zuckerberg,宣告臉書未來演算法的動向,將從提供最相關的內容至用戶的牆面上,改為提供最有意義的社交互動,簡單解讀就是粉絲專頁的內容可能越來越難被呈現到用戶眼前。 這波變革也引起了各家社群經營者一片哀號,其實這也不是突然發生的事,根據我們業務同仁的反饋,從去年10月開始,就陸續有客戶反應粉絲專頁觸及人數及總互動量都持續下滑。 所以,過去幾年靠粉絲專頁導流、擴大影響力的方式宣告死亡了嗎? 從數據上來說,該調整的只是策略與方向。 直接進入重點,這次報告將分上下兩集,並告訴你幾個重點: 從真實海量臉書數據提供全台粉絲專頁近半年互動情況。 觸及人數跟互動總量真的都直線下滑了嗎? 由數據驗證高低黏著度的粉絲專頁,在演算法改變下的差異。 臉書大方向的調整下,我們該何去何從。