同婚議題如何在社群擴散?從數據看公民議題關注者的社群足跡

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(文/高千容、范旭承) 九合一選舉綁公投即將到來,這週除了各地方市長議員等選戰進入白熱化,也有多達10個公投案的各方立場仍持續角力。其中,在歷經去年同婚議題的釋憲案後,紛紛以婚姻平權與愛家立場加入公投選戰。 同志大遊行邁入第16年,今年10月27日在凱達格蘭大道的遊行吸引超過13萬人參與,再度創下有史以來最多人的紀錄,而即將在24日舉行的公投與社群假消息的散播是本文前半的焦點,觀察這些事件如何使同婚議題再度引發社群熱烈討論。 此外,我們發現同婚議題的擴散主要的渠道並非大型新聞媒體,在逐年增加的同志議題關注現象之下,文章後半抓出了去年同志大遊行前後的社群足跡,看看同志議題的新關注者是如何透過接觸非大型新聞媒體,跨越自身的同溫層,參與此議題。他們的足跡是什麼?他們在同志大遊行之前又在哪些粉絲專頁較為活躍?

【10月電影社群數據(上)】周潤發的「晨跑」宣傳打敗漫威電影,《無雙》票房與社群熱潮持續了多久?

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(文/高千容) 10月上半,許久不見的周潤發和郭富城來台宣傳新電影,一時掀起社群暴動,昔日的港片風華魅力依舊不減,連動帶起了票房。《無雙》上映第一周便拿下全國第二名,FB社群影響力壓過漫威英雄系列電影《猛毒》兩倍之多。 從這期的觀察當中,我們要來看這次的周潤發旋風究竟如何帶動票房,社群力持續了多久?周潤發離開台灣後一個月間,電影是否也帶動口碑的發酵?

蜂蜜檸檬影響力暴衝150倍,如何從社群數據評估行銷效益?

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(文/趙維孝) 11/10日台北市長選舉電視辯論會上,參選人之一的吳吳蕚洋不但在結論時高唱一曲〈愛江山更愛美人〉引發關注,而在政策辯論期間,更多次大力推廣喝蜂蜜檸檬的好處,造成這款飲品瞬間爆紅,各種創意後製版本紛紛出爐。 台北市長參選的保證金是200萬元,須達10%得票率才返還,依照目前民調吳蕚洋勢必很難拿回200萬元,但也有人認為,以目前廣告效益來說,花200萬根本超值。 當然,這種在市長辯論會上的另類宣傳模式再玩一次就不新鮮了,也跟個人特質有關,確實很難以複製,但從FB社群上,是否能評估這股蜂蜜檸檬熱廣告效益到底多高呢?我們並試圖找了兩個行銷比較案例來一探究竟。

【九月下半月影情數據】不同形式炒熱話題,拆解 《一屍到底》與《鬼修女》的社群影響力來源!

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(文/實習產業分析師 高千容) 這期的影情焦點,除氣勢依然高居不下的《鬼修女》外,最值得關注的是下半月上檔的《一屍到底》,雖然製作成本與上檔前的名聲都遠遠不及眾多好萊塢大片,但台灣社群口碑聲量卻高居第二。 社群輿情與電影票房具有高相關性,然而以票房而言,不管賣座與否,通常很難拆解票房的來源與成因,但透過社群數據,卻能分析出高熱度電影聲量來源比重,進而了解到底「誰」是觀眾又為什麼來看電影! 本期就先跟我們透過社群數據,一起拆解《一屍到底》與《鬼修女》的社群聲量來源!

驚悚片的觀眾從何而來? 從《紅衣小女孩2》分析電影觀眾的輪廓!

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上一篇〈九月上半月影情社群觀測〉排行榜,我們觀察到《鬼修女》與《粽邪》在臉書社群的影響力。以台灣市場來說鬼片或驚悚片向來有一定市場,下個月的23號,去年唯一破億的國片《紅衣小女孩2》續集《人面魚:紅衣小女孩外傳》即將上映,表現值得期待。 一部電影之所以受歡迎,包含了諸如電影類型、演員、劇情等因素的總和。然而,我們是否能從社群數據推測電影受歡迎的原因,進而分析粉絲輪廓,甚至提供內容開發至宣傳行銷參考呢? 本篇文章將分析FB社群上,《紅衣小女孩2》(以下簡稱《紅衣2》)的粉絲組成,從社群行為瞭解《紅衣2》的觀眾輪廓,解析票房大賣的背後秘密。