走過十個年頭的漫威電影,這三年在社群上如何擴張它的宇宙?

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(文/高千容) 近期上映的《復仇者聯盟4》,已刷新台灣影史的各個紀錄。 自2008年的《鋼鐵人》開始,漫威用各個英雄角色與故事,階段性地建立起漫威電影宇宙,至今走過十個年頭,同時橫跨並見證社群媒體蓬勃崛起的年代。 從聲量數據上是否能解析漫威電影是如何在社群上擴張它的宇宙?誰又是社群上的關鍵角色?三年以來是否有變化呢?

誰才是國民黨的社群真母雞?全台16萬KOL粉絲頁影響力分析-政治人物類

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(文/趙維孝) 目前全台約80萬個Facebook粉絲頁中,約有2成,即16萬左右為人物類型粉絲頁,分類包含公眾人物、藝術家、作家、醫師、部落客、樂團等。 雖然KOL (Key Opinion Leader,意見領袖) 目前很難有統一的標準定義,但從粉絲頁的數量上,可以說台灣有16萬潛在的網紅或KOL。 KOL是目前商業宣傳的主流管道之一,然而該從這片茫茫大海中找到合適的對象? 所謂合適,並非找到最紅最高影響力的KOL,而是幫特定的商品或主題,透過數據的縱向的比較與分析,找到最有效率與性價比的渠道。 先強調三個概念。 單純看KOL粉絲數或追蹤人數意義不大,需看每篇貼文實際造成的影響力。 影響力需定期滾動檢視。 大量數據能提供俯瞰角度的影響力對比。 這期,我們先從政治人物切入,對比與分析一下檯面上各政治人物在社群上自帶流量的能力。 之後我們將陸續釋出美妝類、體育明星類、職人類等不同主題的KOL排名與分析報告。

【11月電影數據(上)】金馬帶來國片社群熱潮?解析《誰先愛上他的》與《血觀音》的社群聲量

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(文/高千容) 第55屆金馬獎上,《誰先愛上他的》不但入圍八個獎項,並在最後抱走了最佳女主角、最佳剪輯等三個獎項,成為國片的矚目焦點,不但在11月上半連續兩週拿下全台票房冠軍,社群影響力也榮登這期第一,編劇、演員或劇情議題都受到關注。 究竟自10月以來,這部片的討論聲量接受到多少金馬的助攻,扣除掉「金馬」的影響力又剩下多少?

同婚議題如何在社群擴散?從數據看公民議題關注者的社群足跡

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(文/高千容、范旭承) 九合一選舉綁公投即將到來,這週除了各地方市長議員等選戰進入白熱化,也有多達10個公投案的各方立場仍持續角力。其中,在歷經去年同婚議題的釋憲案後,紛紛以婚姻平權與愛家立場加入公投選戰。 同志大遊行邁入第16年,今年10月27日在凱達格蘭大道的遊行吸引超過13萬人參與,再度創下有史以來最多人的紀錄,而即將在24日舉行的公投與社群假消息的散播是本文前半的焦點,觀察這些事件如何使同婚議題再度引發社群熱烈討論。 此外,我們發現同婚議題的擴散主要的渠道並非大型新聞媒體,在逐年增加的同志議題關注現象之下,文章後半抓出了去年同志大遊行前後的社群足跡,看看同志議題的新關注者是如何透過接觸非大型新聞媒體,跨越自身的同溫層,參與此議題。他們的足跡是什麼?他們在同志大遊行之前又在哪些粉絲專頁較為活躍?

蜂蜜檸檬影響力暴衝150倍,如何從社群數據評估行銷效益?

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(文/趙維孝) 11/10日台北市長選舉電視辯論會上,參選人之一的吳吳蕚洋不但在結論時高唱一曲〈愛江山更愛美人〉引發關注,而在政策辯論期間,更多次大力推廣喝蜂蜜檸檬的好處,造成這款飲品瞬間爆紅,各種創意後製版本紛紛出爐。 台北市長參選的保證金是200萬元,須達10%得票率才返還,依照目前民調吳蕚洋勢必很難拿回200萬元,但也有人認為,以目前廣告效益來說,花200萬根本超值。 當然,這種在市長辯論會上的另類宣傳模式再玩一次就不新鮮了,也跟個人特質有關,確實很難以複製,但從FB社群上,是否能評估這股蜂蜜檸檬熱廣告效益到底多高呢?我們並試圖找了兩個行銷比較案例來一探究竟。