【11月電影數據雙週刊(上)】金馬帶來國片社群熱潮?解析《誰先愛上他的》與《血觀音》的社群聲量

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(文/高千容) 第55屆金馬獎上,《誰先愛上他的》不但入圍八個獎項,並在最後抱走了最佳女主角、最佳剪輯等三個獎項,成為國片的矚目焦點,不但在11月上半連續兩週拿下全台票房冠軍,社群影響力也榮登這期第一,編劇、演員或劇情議題都受到關注。 究竟自10月以來,這部片的討論聲量接受到多少金馬的助攻,扣除掉「金馬」的影響力又剩下多少?

同婚議題如何在社群擴散?從數據看公民議題關注者的社群足跡

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(文/高千容、范旭承) 九合一選舉綁公投即將到來,這週除了各地方市長議員等選戰進入白熱化,也有多達10個公投案的各方立場仍持續角力。其中,在歷經去年同婚議題的釋憲案後,紛紛以婚姻平權與愛家立場加入公投選戰。 同志大遊行邁入第16年,今年10月27日在凱達格蘭大道的遊行吸引超過13萬人參與,再度創下有史以來最多人的紀錄,而即將在24日舉行的公投與社群假消息的散播是本文前半的焦點,觀察這些事件如何使同婚議題再度引發社群熱烈討論。 此外,我們發現同婚議題的擴散主要的渠道並非大型新聞媒體,在逐年增加的同志議題關注現象之下,文章後半抓出了去年同志大遊行前後的社群足跡,看看同志議題的新關注者是如何透過接觸非大型新聞媒體,跨越自身的同溫層,參與此議題。他們的足跡是什麼?他們在同志大遊行之前又在哪些粉絲專頁較為活躍?

蜂蜜檸檬影響力暴衝150倍,如何從社群數據評估行銷效益?

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(文/趙維孝) 11/10日台北市長選舉電視辯論會上,參選人之一的吳吳蕚洋不但在結論時高唱一曲〈愛江山更愛美人〉引發關注,而在政策辯論期間,更多次大力推廣喝蜂蜜檸檬的好處,造成這款飲品瞬間爆紅,各種創意後製版本紛紛出爐。 台北市長參選的保證金是200萬元,須達10%得票率才返還,依照目前民調吳蕚洋勢必很難拿回200萬元,但也有人認為,以目前廣告效益來說,花200萬根本超值。 當然,這種在市長辯論會上的另類宣傳模式再玩一次就不新鮮了,也跟個人特質有關,確實很難以複製,但從FB社群上,是否能評估這股蜂蜜檸檬熱廣告效益到底多高呢?我們並試圖找了兩個行銷比較案例來一探究竟。

【九月下半月影情數據】不同形式炒熱話題,拆解 《一屍到底》與《鬼修女》的社群影響力來源!

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(文/實習產業分析師 高千容) 這期的影情焦點,除氣勢依然高居不下的《鬼修女》外,最值得關注的是下半月上檔的《一屍到底》,雖然製作成本與上檔前的名聲都遠遠不及眾多好萊塢大片,但台灣社群口碑聲量卻高居第二。 社群輿情與電影票房具有高相關性,然而以票房而言,不管賣座與否,通常很難拆解票房的來源與成因,但透過社群數據,卻能分析出高熱度電影聲量來源比重,進而了解到底「誰」是觀眾又為什麼來看電影! 本期就先跟我們透過社群數據,一起拆解《一屍到底》與《鬼修女》的社群聲量來源!

你跟對風了嗎?-世足賽FB社群熱門話題與數據回顧

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(文/趙維孝) 四年一度的世足賽,密集緊湊的踢了整整一個月後終於熱鬧落幕,即使足球在台灣熱度與普及度不及籃球和棒球,但四年一次全球最熱的體育賽事,台灣人還是蠻捧場的,各家社群頻道自然也不免俗的跟風一波,但到底整體社群世足議題流量與趨勢為何呢?哪些文章在臉友間迴響最高?透過數據一次解析!