Compass:在社群上拔草測風向

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文 / 杜易寰 用一句話來形容 Compass ,就是「讓你隨時瞭解社群上的風向怎麼吹」 在批踢踢上有一句名言:『拔草測風向』。這句以往用於士兵射擊前測定風向的口令,在網路上則變成了「不要和主流不一樣,免得被戰」的必要前置動作。 的確,在社群操作中,如果你站錯了邊,那的確很可能落得一個慘不忍睹的下場。以社群行銷者的立場來說,當然不是一定要取悅大眾。但在掌握自己的目標受眾的同時,又能不得罪大眾,自然是更好的結果。

QSearch Trend:熱門關鍵字,不放過藉勢行銷的好機會

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文 / 杜易寰 三天的世界棒球經典賽(WBC)結束了,在摔完手機、砸完電腦之後,我們還是理所當然地要回來討論社群行銷這件事情。 在之前的一篇文章:「成為像杜蕾斯一樣的行銷達人,不只需要天份」中,我們提到了許多成功的『藉勢行銷』案例,也簡單地介紹了 QSearch Trend 中的 Trending Topics 功能,可以幫助你在短時間內掌握當前社群上最熱門的話題。

QSearch Trend:成為像杜蕾斯一樣的行銷達人,不只需要天份

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文 / 杜易寰 在行銷人的社群中,大陸的「杜蕾斯(Durex)」是一個很崇高的存在,它的行銷文案幾乎每出必中,而且常常出人意表,甚至造成風潮。 年底的一場飯局中,甚至有幾個中國朋友這樣跟我說,「雙十一我第一件事情就是點購物車結帳,第二件事情就是去看杜蕾斯又出什麼好笑文章了。」雖然當時場面輕鬆,但是這並不是單純一句玩笑話。杜蕾斯不再只是一個保險套品牌,而成為了社群的領導者,就像是在台灣,沒有人會覺得全聯在社群上也只是個單純的超商粉絲頁。