驚悚片的觀眾從何而來? 從《紅衣小女孩2》分析電影觀眾的輪廓!

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上一篇〈九月上半月影情社群觀測〉排行榜,我們觀察到《鬼修女》與《粽邪》在臉書社群的影響力。以台灣市場來說鬼片或驚悚片向來有一定市場,下個月的23號,去年唯一破億的國片《紅衣小女孩2》續集《人面魚:紅衣小女孩外傳》即將上映,表現值得期待。

一部電影之所以受歡迎,包含了諸如電影類型、演員、劇情等因素的總和。然而,我們是否能從社群數據推測電影受歡迎的原因,進而分析粉絲輪廓,甚至提供內容開發至宣傳行銷參考呢?

本篇文章將分析FB社群上,《紅衣小女孩2》(以下簡稱《紅衣2》)的粉絲組成,從社群行為瞭解《紅衣2》的觀眾輪廓,解析票房大賣的背後秘密。

 

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《紅衣小女孩2》劇照/ 圖片來源:人面魚 紅衣小女孩外傳 粉絲專頁

 

我們利用QSearch Profiling抓取臉書上《紅衣2》上映前一個月至上映後兩個月期間,與《紅衣2》的相關貼文互動達2次以上的較高頻次互動粉絲(註1)145,073人。

並嘗試用FB數據,拆解《紅衣2》這些高頻次互動粉絲,為何關注這部電影。

 

高女性比例

我們透過QSearch推出的「台灣地區FB使用者年齡性別分析與推測」技術,發現《紅衣2》的粉絲性別比例差異懸殊,其中有7成為女性,僅有3成為男性。

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驚悚片粉絲基本盤佔多少?

我們選擇同樣在去年下半年上映的驚悚片《報告老師!怪怪怪怪物!》、《安娜貝爾:造孽》與《牠It》做為比較對象。

抓取這三部電影在上映前一個月至上映後兩個月期間,與最高影響力的前1,000篇相關貼文的互動群眾,並分析《紅衣2》粉絲與這三部同期驚悚片的粉絲重疊狀況。

 

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圖片來源:華納兄弟台灣粉絲俱樂部粉絲專頁、報告老師!怪怪怪怪物!粉絲專頁

 

結果發現,《紅衣2》的粉絲與《安娜貝爾:造孽》及《牠It》兩部片的粉絲重疊狀況約為25%,顯見在《紅衣2》的粉絲中,有四分之一左右是不折不扣的驚悚片粉絲,只要是驚悚片,不論是國內外的驚悚鬼片都是這些粉絲所關注的對象。
而《報告老師!怪怪怪怪物!》,因為與《紅衣2》同屬本土驚悚電影的關係,受眾重疊人數更高達45%。

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來自演員的吸票作用?

從前述的數據得知,在《紅衣2》的粉絲中,有7成為女性,並且約有四分之一為驚悚片愛好者。我們曾經在〈Profiling 應用之一:你要找誰演電影?〉一文中說明如何透過社群數據尋找電影卡司;同樣地,社群數據仍然也能在一部電影上映後盤點卡司與電影之間的關係。

 

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《紅衣小女孩2》劇照/ 圖片來源:人面魚 紅衣小女孩外傳 粉絲專頁

 

楊丞琳及許瑋甯無疑是《紅衣2》卡司的最大亮點。不過,究竟有多少楊丞琳、許瑋甯的粉絲與《紅衣2》有所連結?我們抓取兩位演員的粉絲頁在電影上映前一個月至上映後兩個月期間的貼文互動總人數,並分析兩演員粉絲與《紅衣2》電影粉絲的交疊狀況。

我們發現《紅衣2》的粉絲裡,有55%同時也是楊丞琳或許瑋甯的粉絲,超過一半,證實演員的挑選對於一部電影具有一定的影響力,同時,我們也能看出電影粉絲,除了演員粉以外的戲迷有多少。

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然而,《紅衣2》為何會有如此懸殊的男女受眾比例,是驚悚片或鬼片在台灣本身就較受女性歡迎,或是電影中充滿母女之愛的情節吸引大批女性粉絲,也許是後續可以深入研究的問題。

 

註1:與紅衣2貼文不重複互動群眾數為398,946人,為了使紅衣小女孩2的粉絲抓取更加準確,僅取互動兩次以上的群眾為高頻次互動粉絲,共有145,073人。

 
 

本篇文章與紅衣小女孩股份有限公司合作,若您對相關技術之商業應用有興趣,請填寫下方問卷或來信sales@qsearch.cc,將有專人為您服務。若有轉載全文需求,請來信詢問。

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