【九月下半月影情數據】不同形式炒熱話題,拆解 《一屍到底》與《鬼修女》的社群影響力來源!

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(文/實習產業分析師 高千容)

這期的影情焦點,除氣勢依然高居不下的《鬼修女》外,最值得關注的是下半月上檔的《一屍到底》,雖然製作成本與上檔前的名聲都遠遠不及眾多好萊塢大片,但台灣社群口碑聲量卻高居第二。

社群輿情與電影票房具有高相關性,然而以票房而言,不管賣座與否,通常很難拆解票房的來源與成因,但透過社群數據,卻能分析出高熱度電影聲量來源比重,進而了解到底「誰」是觀眾又為什麼來看電影!

本期就先跟我們透過社群數據,一起拆解《一屍到底》與《鬼修女》的社群聲量來源!

 

先來看看幾部焦點電影的票房與社群聲量表現。

九月下半月影情快報:《鬼修女》仍佔榜冠軍,21日新片來勢洶洶

在九月上半月爆發厲陰宅宇宙,票房與社群影響力都一飛衝天的《鬼修女》,在這期仍穩坐冠軍;而同樣在9月21日上檔的四部電影《一屍到底》、《惡魔島》、《黃金兄弟》與《凸搥特派員:三度出擊》,甫上檔一周票房和FB影響力表現俱佳,都位居全國前五名。其中被稱作B級片電影的《一屍到底》,不僅是新人導演、演員,拍片預算也只有300萬日幣,卻在日本創下超過20億的票房,在台灣同樣也獲得驚人的成績。

 

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從互動數的變化看起來,《鬼修女》的影響力很明顯地在9月底的時候仍居於互動數的高峰,分數超過35,000;值得注意的是,《一屍到底》在上映前其實沒有引起很大的迴響,反倒是在上映後的四、五天之後才逐漸開始累積起互動數,領先《惡魔島》、《黃金兄弟》和《凸搥特派員:三度出擊》。

 

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我們將《一屍到底》的觀測期間拉長,從9月初至上映後一個月(10月21日),利用QSearch Trend算出總影響力,並對照「台北票房觀測站」的每日票房數據。

可以發現《一屍到底》上映時票房與社群影響力並未一飛衝天,而至27日台北票房才登上冠軍寶座,並持續到10月2日都蟬聯第一。並且10月18日都盤踞在前5名的位置。

從FB社群來看,《一屍到底》分別在9月26日與10月19日分別衝起兩波討論高峰,第一波是媒體相繼報導4天票房翻20倍,且喻為年度神片;第二波則是由「酪梨壽司」粉絲頁發出的心得文引領。

 

由社群媒體意見領袖主導的影響力

以分享親子資訊日常為主的「酪梨壽司」,雖非傳統傳統新聞媒體、電影官網或娛樂影評等粉絲團,但心得文影響力卻達537.8,是上映一個月以來的冠軍。

從《一屍到底》相關單篇貼文排行榜再可以發現,出自個人類型的粉絲專頁佔了7篇,反倒是大型新聞媒體只有3篇,影響力甚至還不及一些個人粉專。

在此,我們發現《一屍到底》社群由下而上的自媒體力量其實是很強大的,個人/部落格的粉絲專頁佔了一半以上的影響力,而非透過新聞媒體/雜誌活絡社群力。

個人部落格「哈日劇」、「酪梨壽司」、「CharMing的投幣式置物櫃」在這部電影的話題影響力超越了「ETtoday星光雲」、「東森新聞」和「The News Lens關鍵評論網」。

而進一步比較兩部熱門大片《一屍到底》與《鬼修女》,發現它們在社群上的影響力來源大有不同。

 

好萊塢大片與B級成本製作片的影響力各自從哪來?

《一屍到底》對上拍攝成本高達千倍以上,由全球最大的電影電視娛樂製作公司之一的華納兄弟娛樂公司(Warner Bros. Entertainment, Inc.)發行的年度恐怖大片《鬼修女》。

製作成本差異如此之大的兩部片,可想而知從電影發行到媒體宣傳行銷或曝光,路徑一定大不相同,我們也試圖進一步透過社群數據解析熱門電影的聲量來源。

我們撈取9月初到10月21日熱門電影最高影響力的50篇相關貼文,並將其媒體來源分為「內容農場」、「個人/部落格」、「產品/服務網站」、「新聞/雜誌媒體」和「電影官方網站」等五大種類。

「內容農場」包括以內容轉發為主的媒體,如「經典語錄」、「鄉民的三國志」等,通常是娛樂相關的內容轉發所;「個人/部落格」包括藝人、部落客;「產品/服務網站」像是網購粉專、電影票房粉專;「新聞/雜誌媒體」如「東森新聞雲」、「VOGUE」等;「電影官方網站」則如「GaragePlay車庫娛樂」。

 

 

接著,我們分別統計這五大類別的貼文總影響力,整理出圖表之後可以發現這兩部電影────影響力分別主要來自於「個人/部落格」與「新聞/媒體雜誌」,並且差距十分懸殊。

從兩部電影的「貼文佔總影響比例」項目來比較,《一屍到底》的「個人/部落格」的貼文影響力佔了50%,相比起來,《鬼修女》在「新聞/雜誌媒體」的聲量才是大宗,佔了55%。

我們再次比對《一屍到底》前10名的貼文來看,贈票文共3篇,新聞文章共3篇,剩下的皆以部落格的行文為主。其實可以再次驗證,《一屍到底》來自的「個人/部落格」的影響力是很大的。除此之外,《鬼修女》來自「內容農場」媒體的貼文影響力也佔了28%。

 

總結這期的重點:

其一,《一屍到底》以B級片之姿,登上這期社群影響力排行榜第二。

其二,相較於《鬼修女》,《一屍到底》社群影響力多來源於自媒體,從自媒體發酵進而帶動熱度與票房。

其三,不同電影間的社群討論度的來源與其影響力佔比,值得持續關注。

想了解更多?請聯繫sales@qsearch.cc,將由專人為您服務。
註1 : 影響力分數公式為 0.1*讚數+0.1*互動數+分享數

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