網紅業配太貴?從臉書數據看麥當勞新漢堡宣傳!

Posted on Posted in Facebook數據分析, 品牌行銷, 社群經營

(文/趙維孝)

 

前陣子,廠商抱怨網紅團體這群人業配費用太高的新聞引起了不少討論,

雖然無法確知這群人的實際收費,但所謂的「太貴」,往往是來自平台間的認知差異,認為網路渠道的行銷就應該比較便宜。

但更正確的效益評估方式,應該是考慮平台間的族群差異,換言之,如果先確認網紅能更有效的打中傳統宣傳下無法接觸的到受眾,才能評估整體效益。

最基本該考慮的兩個要點應該是:

  • 透過此平台能影響的族群是誰?
  • 是否有CP值更高的管道,能影響此平台上的族群?

剛好這群人近日就發布了一支麥當勞新漢堡的業配影片:

從臉書數據上來看,比較麥當勞近期幾款期間限定的新漢堡討論度,其中藝人解婕翎在9月11日分享了莎莎雞腿堡的試吃影片(不確定是否為業配,但看起來很像),有稍微提升一些熱度,而塔塔鱈魚堡的討論度則是趨近於零。

相對的,由這群人業配的千島黃金蝦堡,不但業配影片本身吸引超過9萬次互動與近8千次分享,也引起不少粉絲頁模仿開箱的漣漪效應,造成討論的貼文數及獲得的迴響遠遠提升。

資料期間:2017/7/21~2017/10/21

由此可以很清楚的比較出,像麥當勞這種老牌子,推出新產品時如果沒有一定的業配或宣傳,在社群上很難激起自然的討論聲量。

而比較這群人的前一支關於手遊天堂M的業配影片,除了影片本身影響力較低外,在社群上製造出的「漣漪」也較少。(註)

資料期間:2017/7/21~2017/10/21

 

當然啦,造成差異的因素很多,包含影片內容是否夠吸引人、業配的標的物等,而這樣的宣傳效益到底划不划算,廠商與各位心中自有定論。

然而,如果能進一步利用QSearch Profiling工具追蹤所影響群眾的面貌,與眾網紅間受眾的差異,就能更精準的分析出宣傳效益及必要性。

想了解更多?請聯繫sales@qsearch.cc,將有專人為您服務。
註:為完整呈現影響力差異,關鍵字的設定有經過組合調整,在表格中不贅述。

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *